Понятие жизненного цикла товара

Данная концепция опирается на следующие утверждения:

• Срок жизни товара ограничен.
• Жизненный цикл товара проходит несколько характерных этапов.
• На разных этапах прибыль, полученная от продаж товара, различна.
• Каждый этап жизненного цикла требует особых подходов к стратегии.

Этапы ЖЦТ (рис. 1.20):

1. Внедрение — период медленного увеличения объема продаж. Товар только поступает на рынок и завоевывает покупателей. Прибыль отсутствует в связи с большими затратами.
2. Рост — период быстрого признания товара потребителями и значительного увеличения прибыли.
3. Зрелость — период замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел признание у большой группы покупателей. Прибыль стабилизируется или начинает уменьшаться за счет роста затрат на маркетинговые мероприятия, проводимые в целях отражения атак конкурентов.
4. Спад — период снижения объемов продаж и уменьшения прибыли.