Характеристика основных видов рекламных обращений

Важным элементом рекламной компании является планирование инструментария и носителей распространения рекламной информации.

Объем бюджета, выделяемого на рекламу, определяет направления выбора инструментария и носителей распространения рекламной информации.

Корпорации и банковские институты в своем арсенале донесения рекламных обращений используют различные каналы распространения рекламы: средства массовой информации, рекламные щиты, директ-майл, Интернет-реклама, мобильные приложения, пресс-релизов, печатная продукция в виде бюллетеней, каталогов, листовок и буклетов. Рассмотрим содержание некоторых из них.

Реклама в печатных изданиях СМИ гибка и оперативна, имеет достаточно большой охват сегмента рынка, широкое признание и легкое восприятие со стороны целевых аудиторий. В тоже время, жизненный цикл этой информации относительно короткий, а многочисленные повторы резко увеличивают затраты рекламного бюджета в СМИ.

Эффективность данного носителя рекламы зависит от формы обращения к потенциальному потребителю услуг, от места его расположения в периодическом печатном издании. Место расположения и удобство подачи информации является одним из значимых факторов системы визуальной передачи информации и рекламных идей.

Одной из разновидностей рекламных коммуникаций является звуковая реклама, которая распространяется по радио-каналам. Ее преимущества в том, что потенциальный потребитель может узнать о корпорации, банке, продуктовом ряде и ассортименте услуг не отрываясь от своей деятельности.

Так, объявления по радио не подкрепляются наглядным образом, что ухудшает воспринимаемость рекламы. Слушатель самостоятельно домысливает имиджевый образ, рекламируемого корпоративного института, и предлагаемых им ассортиментом продуктов или услуги.

Следует отметить, что по каналам распространения телевизионная реклама занимает лидирующую позицию в каналах рекламных коммуникаций корпораций и банков.

Поэтому при принятии решений о выборе данного коммуникационного канала распространения, необходимо взвесить и сопоставить ожидаемый эффект от телевизионной рекламы с запланированным рекламным бюджетом компании.

Среди них наибольшей активностью пользуются: адресная почтовая рассылка, рассылка по e-mail, через мобильные приложения связи, социальные сети, корпоративную почту, DHL и другие.