Характеристика метода эксперимента
Метод эксперимента предполагает отбор сопоставимых между собой объектов изучения и моделирования для них ситуаций, отличающихся факторами, влияние которых подлежит изучению.
Наблюдение и анализ устанавливаемых при этом различий позволяют выявить значимость и характер влияния исследуемых факторов.
Существенные признаки эксперимента:
- изолируемые изменения (значимые параметрические характеристики варьируются исследователем, а другие должны быть неизменными);
- исследователь активно вмешивается в процесс возникновения получаемых данных;
- исследуются функционирование причинно-следственных связей (например, влияние цвета упаковки на сбыт продукта).
Экспериментальные исследования могут применяться при тестировании новых продуктов и услуг, изменении методов обслуживания и продвижения инноваций. По результатам эксперимента выбирается оптимальный вариант позиционирования и коммуникаций.
Таким образом, наблюдение наиболее подходит для поисковых исследований, опрос – для проведения исследований с целью получения описательного материала, а эксперимент – для установления причинно-следственных связей. Результаты исследований составляют базовую информацию для принятия стратегических и тактических решений
- Функционирование системы маркетингового контроля
- Типология экономического роста во взаимосвязи с приоритетами и элементами диверсификации
- Направления реализации миссии банка в рыночной среде
- Стратегическое и оперативное управление
- Иерархия уровней стратегий банковского менеджмента
- Стратегические ориентиры маркетингового позиционирования банковского института в рыночной среде
- Характеристика основных видов рекламных обращений
- Общая модель коммуникационных обращений
- Жизненный цикл коммуникаций
