Условно переменные текущие затраты
Условно переменные текущие затраты формируются в соответствии с планом маркетинговых мероприятий, с учетом уровня организации маркетинговой политики, а также в результате изменений рыночной ситуации и принятием новых стратегических и оперативных решений.
Анализ маркетинговых затрат может осуществляться в три этапа.
- Изучение бухгалтерской отчетности (сравнение объема продаж и валовой прибыли с текущими расходами).
- Перерасчет расходов по функциям маркетинга.
- Разбивка функциональных расходов маркетинга на отдельные категории: товары, рынки, каналы сбыта, потребители и другие.
Рассмотренные выше методы имеют некоторые недостатки, обусловленные типичными проблемами измерения результативности маркетинга: сложность соотношения маркетинговой деятельности с достижением долгосрочных результатов и трудность отделения конкретных маркетинговых мероприятий от других действий фирмы.
Социологические методы основаны на организации социологических исследований, широко применяются при оценке эффективности маркетинговых коммуникаций.
Однако социологический и балльный методы тоже имеют ряд недостатков, среди которых субъективный характер, а так же пренебрежение количественными значениями затрат на маркетинг и их соотношением с конечными финансовыми результатами деятельности компании.
Большинство рассмотренных трудностей обусловлено тем, что появление эффекта расходится с периодом возникновения затрат, результаты маркетинговой деятельности сложно отделить от результатов других видов деятельности и отсутствие прямой причинно-следственной связи с конечным результатом.
- Показатели конкурентоспособности
- Индекс доли рынка
- Система маркетинговых показателей
- Метрики эффективности
- Разработка системы KPI клиентоориентированного НИИ
- Формирование клиентоориентированной организационной структуры НИИ им. Менделеева
- Экономическая эффективность маркетинговой деятельности
- Виды и оценка эффективности маркетинговой деятельности
- Трансформация экономической эффективности
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу