Экономическая эффективность маркетинговой деятельности
Экономическая эффективность маркетинговой деятельности в виде показателя рентабельности маркетинговых инвестиций (ROMI) рассчитывается как отношение чистой прибыли, полученной за счет маркетинговых мероприятий, к затратам на эти мероприятия.
Данный метод эффективен только в случае наличия реальной возможности оценить прибыль от маркетинговых мероприятий. Чаще всего такая возможность существует при оценке эффективности отдельных маркетинговых акций, то есть мероприятий по стимулированию продаж.
Если речь идет о мероприятиях, направленных на формирование долгосрочного имиджа бренда, товара или компании, то расчет текущего экономического эффекта от этих мероприятий не подходит, поскольку эффект может носить долгосрочный характер и требует длительного наблюдения за динамикой продаж.
В этом случае более корректным будет оценка коммуникативного эффекта, а не экономического, о чем будет рассказано.В рамках экономической эффективности маркетинговой деятельности можно оценивать ресурсоемкость или экономичность расходования маркетинговых ресурсов.
Выделение внутри экономической эффективности эффективности результата и эффективности процесса соответствует пониманию внешней и внутренней эффективности.
Наиболее ярким показателем является показатель удельных затрат на рекламу или уровень затрат на рекламу на одного клиента. Имея уровень таких затрат ниже, чем у конкурента, компания может считать себя более эффективной.
- Показатели конкурентоспособности
- Индекс доли рынка
- Система маркетинговых показателей
- Метрики эффективности
- Условно переменные текущие затраты
- Разработка системы KPI клиентоориентированного НИИ
- Формирование клиентоориентированной организационной структуры НИИ им. Менделеева
- Виды и оценка эффективности маркетинговой деятельности
- Трансформация экономической эффективности
