Размещение вакансии в печатных СМИ

При выборе СМИ необходимо учитывать следующие факторы:

• читательскую аудиторию;
• тип и уровень вакансии;
• способ и место распространения издания;
• тираж и популярность издания;
• предыдущий опыт сотрудничества с этим изданием (анализ откликов).

Например, для публикации объявления о поиске директора по маркетингу в известную иностранную компанию, работающую в Москве, возможно, подойдет англоязычная газета, распространяемая в солидных бизнес-центрах.

А для поиска, например, инженера по холодильному оборудованию для предприятия, расположенного в Подмосковье, скорее всего, эффективным может оказаться местное издание, по возможности – отраслевой направленности, пусть с ограниченным тиражом, зато охватывающее потенциальную целевую аудиторию.

При написании текста вакансии необходимо придерживаться единого корпоративного стандарта. Технологически почти нет никакой разницы в подготовке описания вакансии для размещения в электронных или печатных СМИ.

Механизм воздействия рекламы на потенциальную целевую аудиторию:

• логотип, структура и дизайн объявления привлекает внимание;
• название должности, компании – возбуждает интерес;
• детали и перспективы позиции – воздействуют на желание поучаствовать в конкурсе на вакантную должность.

Многолетняя статистика свидетельствует о невысокой эффективности рекламных объявлений по сравнению с другими методами поиска, особенно в современной ситуации на рынке труда. Очень многие из откликнувшихся игнорируют основные требования к вакансии или вообще не вчитываются в текст.

Существует также определенная категория потенциальных кандидатов, которые откликаются только в тех случаях, когда убеждены в 100 %-ном соответствии своего опыта требованиям, указанным в объявлении. Рекомендуется резюме кандидатов, откликнувшихся на объявление, классифицировать по изданию, дате, профессиям и хранить в базе данных.