Концепция совершенствования производства предполагает, что потребителям требуются недорогие товары, повсеместно распространенные, с развитой службой гарантийного ремонта. Поэтому менеджмент фирмы должен совершенствовать производство и повышать качество системы распространения продукции.
Ярким примером такого рода маркетинга может служить производственная деятельность большинства промышленных корпораций западного мира в начале XX века. Г. Форд в получившей известность работе «Моя жизнь. Мои достижения» сформулировал так общественные цели маркетинга:
Роль ментальных основ потребительского поведения в потреблении и управлении маркетингом здесь сведена к минимуму.
