Главная » Справочник » Рекламное дело » Стереотипы ролей, игры в рекламе

Стереотипы ролей, игры в рекламе

В рекламных сообщениях часто используются стереотипы ролевого поведения, которые являются идеальными с точки зрения формирования впечатления и трансформационной мотивации.

Обычно фиксируются семейные, дружественные, любовные сцены, которые должны представлять собой идеальное исполнение роли, идеальное понимание ситуации межролевого взаимодействия.

В качестве примера приведем стереотип «мужчина и женщина». Мужчина занимает позицию выше женщины либо в соответствии с ростом, либо с расположением в пространстве.

Интересно

В тех случаях, когда женщины изображаются выше мужчин, мужчины оказываются не только стоящими ниже по социальной лестнице, но и одетыми в костюм прислуги, что позволяет относиться к ним в соответствии с их скромной должностью предложенных обстоятельствах.

Значительная часть рекламной информации для женщин исходит от мужчин, которые играют роль профессиональных инструкторов или знаменитостей мужского пола, призывно расхваливающих достоинства предлагаемой продукции.

Если же мужчина в рекламном сообщении занимается немужским делом, то одним из выходов служит представление его нелепым, ребячливым, будто бы в нереальной ситуации, откровенно несуразным в этом облике, который явно не соответствует роду занятий настоящего мужчины.

Игры также используются в рекламе. Взрослые могут забавляться с детьми, инсценируя шуточные нападения, например, догнать, схватить, крепко обнять.

Положительные детские эмоции (в отношении игрушки, иных товаров) являются сильным методом рекламного воздействия.

Предыдущая статья Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций Следующая статья Структура и форматирование основного текста рекламы

Статьи по теме