Спортивная реклама в мире
В зарубежном спорте рекламные кампании уже прочно заняли свою нишу. Такие аббревиатуры, как НХЛ, НБА, МЛБ и НФЛ, в современном мире известны очень многим. Разумеется, достигнуто все это ввиду грамотной американской рекламной политики, достигшей того, что за последние пару-тройку десятков лет США несчетное множество раз становились хозяевами многих крупных спортивных смотров сил, в числе которых четырежды оказывались Олимпийские игры (летние и зимние) и чемпионат мира по футболу.
Факторами, вполне могущими сыграть ведущую роль в успешности рекламной кампании, являются патриотические мотивы. Становление «настоящей американки» позволило гимнастке Лу Реттон в 1984 г. подписать рекламные соглашения с рядом корпораций. Вместе с тем стяжатель пяти наград высшей пробы Олимпиады-80 конькобежец Эрик Хайден был обделен вниманием рекламодателей.
Желание воздействовать на сознание потребителей посредством патриотических чувств, однако, не всегда дает положительные плоды. На Олимпиаде-96 в Атланте представители американского телевидения предоставляли эфир по большей части своим соотечественникам, потому вошли в серьезное противоречие с ценностями спорта и равенством всех участников спортивных состязаний.
В завершение следует заметить, что в зарубежном мире рекламные кампании с успехом становятся инструментом развития спорта, в то время как в России такие случаи встречаются нечасто. Объяснить это можно не только материально-экономической ситуацией в спорте, но и отсутствием четкой модели его развития как на государственном, так и на региональном уровне.
- Интернет-мемы в современной спортивной рекламе
- Коллаборации как эффективное средство продвижения спортивных брендов
- Спортивная реклама как объект маркетингового продвижения
- Спортивная реклама в России
- Универсальные и локальные хештеги
- Имиджевая информация в социальной сети Вконтакте
- Брендинг в социальных сетях
- Nationbranding
- Идеологические бренды
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу