Интернет-мемы в современной спортивной рекламе

Современная реклама – это своего рода сложный организм, функционирующий как сегмент массовой коммуникации. Реклама, как и любая сфера человеческой жизни, не стоит на месте и постоянно эволюционирует. С развитием технологий рекламная индустрия расширяется и обрастает новыми техниками, приемами и способами подачи.

Интернет же позволил транслировать рекламу в любом из форматов, причем охватывая гораздо больше число потенциальных потребителей. Однако, помимо этого, интернет-пространство имеет свои собственные законы, устои и культурные единицы, которые необходимо учитывать при создании любого рекламного сообщения. Одной из таких культурных единиц, мы считаем, стал интернет-мем.

Стать мемом может все что угодно: картинка, видео, песня, фраза и т.д. Как правило, мем – это некий интернет-контент, который прежде всего выполняет юмористическую функцию и призван веселить интернет-пользователей.

В этом заключается одно из главных свойств мема, он постоянно изменяется, используется для различных ситуаций, адаптируется под те или иные обстоятельства, но при этом сохраняет свое изначальное значение. Благодаря этому мем, во-первых, продлевает свой срок жизни, во-вторых, приобретает дополнительную известность, в-третьих, создает новые юмористические ситуации. Все это делает мем, мы считаем, идеальным инструментом для вирусного маркетинга.

Очевидно, что специалисты рекламы и маркетинга не могли игнорировать столь мощный инструмент и начали использовать интернет-мемы в своих рекламных компаниях. Сейчас можно нередко увидеть какой-либо бренд, использующий мемы в своей рекламе. Но данный способ продвижения товара, по нашему убеждению, имеет как плюсы, так и минусы.

Теперь перейдем к минусам использования мемов в рекламе:

1. Частое использование. На данный момент уже слишком много компаний встраивали те или иные мемы в свои рекламные сообщения. Множеству пользователей Интернета, являющихся потенциальными потребителями, данный маркетинговый ход надоел. Пользователи научились выделять рекламные сообщения с использованием мемов от обычных мемов и игнорируют их.
2. Неправильное использование. Зачастую в погоне за продажами компании используют мемы в рекламе просто для того, чтобы они там были. Таким образом, можно прийти к выводу, что в последнее время часто встречаются рекламные сообщения с мемами, которые не подходят для них. Или, что еще хуже, с устаревшими мемами.
3. Маленький срок жизни. Как было сказано выше, устаревшие мемы – это большая проблема для рекламного материала. Все дело в том, что у мема есть свой срок жизни.  Чересчур заезженные и избитые мемы на интернет-языке называются «баянами». И если свежие и актуальные мемы вызывают исключительно положительные эмоции, то «баяны» не любит никто. Поэтому реклама, использующая старый мем, «баян», вызывает, на наш взгляд, только негативное к себе отношение.
4. Сложность анализа. Очень тяжело предсказать или просчитать срок жизни мема. Мем может стать «баяном» и через пару дней, и через месяц, и через год. Мем может устареть как раз в тот момент, когда фирма утвердит его и начнет производство рекламной компании с ним. Поэтому крайне непросто проанализировать успешность такой рекламной компании, особенно на этапе ее создания.

Важно учитывать названные выше факторы при создании рекламы с использованием интернет-мема. Неправильное использование мема как инструмента рекламы чревато не только плохими продажами, но и потерей репутации и статуса. Особенно важно понимать это в нынешнее время, когда использование мема в рекламе перестало быть редкостью.