Интегрированная система маркетинговой логистики

Система (греч.) — множество элементов, находящихся в отношениях и связях друг с другом, образующих определенную целостность, единство.

Логистическая система — эмерджентная совокупность элементов, связанных между собой и образующих диалектическую целостность, предназначенную для управления потоками, начиная от поставки сырья и заканчивая поставкой конечной продукции.

Цель логистической системы — доставка товаров и изделий в заданное место, в нужном количестве и ассортименте, в максимально возможной степени подготовленных к производственному или личному потреблению при заданном уровне издержек.

Для логистических систем важным фактором, является способность быстро реагировать на изменения рынка, а также учитывать различные изменения внешней среды.

Звеном логистической системы называется некоторый экономически и/или функционально обособленный объект, не подлежащий дальнейшей декомпозиции в рамках поставленной задачи анализа или синтеза логистической системы и выполняющий локальную целевую функцию.

В качестве звеньев логистической системы могут выступать предприятия-поставщики, производственные предприятия и их подразделения, сбытовые предприятия, торговые и посреднические организации, транспортные предприятия и банки и т. п.

Звенья логистической системы могут быть трех основных типов: генерирующие, преобразующие и поглощающие различные виды потоков. Часто встречаются смешанные звенья логистической системы, в которых указанные три основные типа звеньев комбинируются в различных сочетаниях. Материальные, информационные, финансовые потоки могут сходиться, разветвляться, дробиться, изменять свое содержание, параметры и т. п.

К функциям в сфере снабжения относится управление движением сырья и материалов, отдельных частей или запасов готовой продукции от поставщика или пункта их приобретения к производственным предприятиям, складам или торговым хранилищам.

Функции управления распределением продукции охватывают оперативную организацию потоков конечной продукции от предприятия производителя к потребителям. Маркетинговая система — комплекс рыночных отношений и информационных потоков, которые связывают фирму с рынками сбыта ее товаров.

Функции системы маркетинга.

Под логистической интегрированной системой маркетинговой логистики следует понимать совокупность взаимосвязанных маркетинговых каналов, образующих организационно-экономическое единство хозяйственных субъектов, объединенных в процессе товародвижения.

Любая интегрированная система маркетинговой логистики функционирует как открытая, гибкая, адаптивная система организации товародвижения. На уровне предприятия она содержит совокупность подсистем (рис. 6).

Материально-техническая подсистема — это складское и тарное хозяйство, транспортные и информационные коммуникации, средства упаковки и подготовки продукции к потреблению, системы ремонта и обслуживания, а также другие материальные и технические компоненты реализации продукции.

Организационно-экономическая подсистема основывается на взаимодействии планирования, организации, контроля, оценки, анализа, регулирования деятельности по реализации продукции

Нормативно-правовая подсистема образует нормативную базу логистической системы и имеет в основе законы, подзаконные акты, а также внутренние нормативы предприятия, регламентирующих порядок организации сбытовой деятельности.