Результаты исследований Интернет-аудитории России 1999-2002 год

В сентябре-октябре 1999 года агентством Gallup Media проведено исследование аудитории Интернет в России. Было опрошено 8380 взрослых жителей России в возрасте от 16 лет и старше.

Результаты этого исследования показали, что:

• в среднем в течение месяца к Интернету обращаются 1,3 млн.чел., что составляет 2,4% взрослого городского населения России;
• в течение недели Интернетом пользуются 760 тыс. чел.(1,4% от взрослого населения);
• среднесуточная аудитория составляет 380 тыс. чел. (0,7% от взрослого населения);
• 73% пользователей сети – мужчины;
• возрастная разбивка: 16-19 лет – 10%; 20-24 – 25%; 25-34 – 28%; 35-44-23%; старше 45 – 14%;
• половина аудитории Интернет (51%) имеет высшее образование, 42% – среднее, 7% – незаконченное среднее;
• 38% пользователей являются “высоко обеспеченными” людьми, 34%-“обеспеченными”, 14% имеют “средний достаток”, 7% – “малоимущие”;
• ежедневная аудитория на 78% состоит из работающих людей. 35% являются руководителями, 24% – специалистами, 18% – служащими, 1% -рабочими. Среди неработающих 15% – студенты, 7% – другие неработающие (пенсионеры, безработные, домохозяйки);
• потребительские характеристики аудитории Интернет: наличие компьютера дома – 49% аудитории (при 6% по России); наличие автомобиля в семье – 45% (против средних 25% по России), владение сотовым телефоном – 13% (против среднего 1% по стране). По сравнению с жителями России в целом, пользователи Интернет чаще владеют компьютером, банковской карточкой, сотовым телефоном и автомобилем.

В марте-апреле 2000 года агентством Gallup Media было проведено исследование аудитории Интернет в Москве. Объемы московской аудитории Интернет в марте-апреле 2000 года:

Мужчины составляют 66% московской аудитории, женщины – 34%.

Распределение по возрастам выглядит следующим образом:

В рамках исследовательского проекта Web-Вектор агентства Комкон 2 получены новые данные о численности и качественных характеристиках российской аудитории Интернет.

По данным исследования, в 1-ом квартале 2000 года суммарная аудитория Интернет, включая пользователей e-mail, WWW и других сервисов, распределилась по регионам следующим образом:

Из общего количества пользователей Интернет (2 млн. 667 тысяч человек), которые пользовались Интернет хотя бы 1 раз за последние 3 месяца, 1 млн. 793 тысячи человек пользовались ВЕБом. Это составляет 3,3% от всего населения России.

Преимущественно пользователи выходят в Интернет на работе – 42,5%, на втором месте выход из дома- 28,4%. Чаще всего пользуются Интернетом в институте или школе 14% пользователей, 10,4% – у знакомых, 5,7% – в других местах. Средняя продолжительность обращения к ресурсам Интернет составляет 347 минут в неделю (5 часов 47 минут). 55,9% пользователей использует сеть менее 3 часов 20 минут в неделю, 19,2% – более 10 часов, 17,3% – от 3 часов 20 мин до 10 часов в неделю.

Для выяснения отношения пользователей сети к рекламе были выделены различные категории: “All Users” (Все пользователи) и “Heavy Users” (Активные пользователи):

Исследованиями аудитории Интернет в России также занимается агентство Monitoring.

По данным Monitoring в феврале 2000 в России:

• 1,2 миллиона человек от 18 и старше проводят в Интернет не менее 1 часа в неделю;
• 1,7 миллионов человек посещают Интернет не реже одного раза в неделю, их средний возраст 31 год;
• 2,8 миллиона человек от 18 лет и старше регулярно (но не обязательно каждую неделю) посещают Интернет. Их средний возраст 30 лет;
• 4,2 миллиона человек от 18 лет и старше посещают Интернет нерегулярно, время от времени. Их средний возраст 30 лет;
• максимальная аудитория Интернет в России (включая имеющих единичный опыт) составляет 6,6 миллионов человек от 18 и старше. Их средний возраст 31 год;
• за 1999 год прирост максимальной аудитории Интернет составил 46% от ее текущего состава.

Сбор данных осуществлялся Национальным Институтом Социально-Психологических Исследований (НИСПИ). Было проведено 6235 интервью в 253 населенных пунктах Российской Федерации. Для обработки, анализа и создания отчета использовалось программное обеспечение “ДА-система 4.0” фирмы “Контекст Консалтинг”.

Для выстраивания более полной картины российского сектора Интернет и его пользователей, представим еще некоторые статистические данные.

По данным исследований Masmi Research Group  среднестатистическое распределение российских пользователей сети Интернет по городам по данным конца 2001 года:

• Москва – 48,55% пользователей;
• Санкт-Петербург – 9,2% пользователей;
• Екатеринбург – 2,2% пользователей;
• Новосибирск – 2,0% пользователей;
• Краснодар – 1,68% пользователей;
• Самара – 1,32% пользователей;
• Владивосток – 1,13% пользователей Челябинск, Ростов-на-Дону, Пермь – от 1 до 1,1% пользователей в каждом из городов;
• Иркутск, Нижний Новгород, Казань, Красноярск, Уфа, Омск, Сургут, Архангельск, Ставрополь, Калининград – от 0,5 до 0,99% пользователей в каждом из городов;
• Остальные российские города – менее 0,4% пользователей.

Достаточно большое количество русскоговорящих пользователей Интернет постоянно проживает за пределами нашей страны.

Если принять за 100% общее количество посетителей русскоязычных источников Интернет, то распределение посетителей российского сектора Сети по данным SpyLog выглядит следующим образом:

• Россия – 58% посетителей;
• Страны СНГ и Прибалтика – 14% посетителей;
• Страны Западной Европы – 10% посетителей;
• США и Канада – 8% посетителей;
• Другие страны – 10% посетителей.

Пользование Веб-сайтами наиболее характерно для людей с доходами выше среднего уровня.

Должностной статус пользователей Интернет выглядит следующим образом:

Рассмотрим демографическую картину русскоязычного сектора сети Интернет на конец 2002 года.

По данным Фонда «Общественное мнение»:

• общее количество постоянных пользователей Интернет в России составляет приблизительно 9 млн. человек, а число людей,использующих Интернет с различной степенью регулярности, превышает 12,5 млн. человек;
• количество зарубежных пользователей российского Интернет-сектора составляет около 5 млн. человек;
• средний возраст отечественного пользователя Интернет – 28 лет;
• 39% использующих Интернет россиян – женщины, 61%-мужчины;
• около 68% пользователей Интернет имеют законченное высшее образование, около 28,5% – среднее, более 3% – неполное среднее образование. 56% от общего числа русскоязычных пользователей Сети владеют английским языком на уровне «выше среднего»;
• 40% российских пользователей Сети используют Интернет на работе, 32,5% имеют доступ с домашнего компьютера, а 27,5% подключаются к Интернету с использованием иных способов – от знакомых, в игровых клубах, Интернет-кафе и т.д.

Социологическое исследование, проведенное исследовательским агентством Комкон 2 , выявило следующие статистические данные о российской аудитории Интернет на 2002 год.

Возрастное деление пользователей Интернет:

Профессиональная принадлежность:

• квалифицированные специалисты с высшим образованием – 22,8%;
• руководители высшего и среднего звена – 19,6%;
• служащие, технический и обслуживающий персонал – 11,1%;
• рабочие – 3,1%;
• представители других профессий – 11,0%;
• учащиеся – 17,3%;
• студенты вузов – 11,3%;
• пенсионеры – 0,5%,
• безработные и домохозяйки – 3,7%.

Вот каким образом ответили респонденты на заданный в рамках исследования, проведенного компанией Комкон 2 в 2002 году, вопрос: «За какой информацией чаще всего Вы обращаетесь к ресурсам Интернет?»