Психология политической пропаганды

Президент США Ричард Никсон (1963 – 1973) во время одного из своих выступлений сказал, что считает один доллар, вложенный в пропаганду и информацию, более ценным, чем 10 долларов, вложенных в создание новых систем оружия, ибо последнее вряд ли будет когда-либо употреблено в дело, в то время как информация работает ежечасно и повсеместно. В настоящее время, по мере перехода России от постиндустриального общества к обществу информационному, доля присутствия пропаганды в нашей жизни будет неуклонно возрастать. Связано это, в первую очередь, с тем, что объемы потребляемой информации резко возросли. Однако нашим системам переработки и хранения информации стало тяжело справляться с огромными информационными потоками, которые буквально обрушиваются с экранов телевизоров и дисплеев компьютеров, радиопрограмм, газетных статей. Нам становится труднее критически оценивать получаемую информацию, приходится многое принимать на веру и пользоваться той интерпретацией, которую навязывают журналисты, обозреватели, аналитики, деятели культуры и политики. Все эти факторы являются питательной средой для усиления и без того достаточно массированного психологического воздействия пропаганды на наше сознание.

Современная пропаганда часто мимикрирует под сообщения СМИ, PR, политическую рекламу, поэтому зачастую выявить ее бывает очень сложно. К тому же нам стараются привить мысль, что пропаганда в демократических странах не применяется по причине аморальности методов, которые использует, что эпоха пропаганды закончилась и никогда не вернется… На самом деле, скорее всего, пропаганда никуда не исчезла из нашей жизни, она просто проходит очередной этап в своем развитии – мир за последние двадцать лет изменился, следовательно, меняются формы и средства пропаганды.

Будучи направленной на массовое сознание, политическая пропаганда тесно связана с ним, как товар со своим потребителем. И пока живет массовое сознание, будет жить и пропаганда.

Термин «пропаганда» (от лат. propaganda – распространение) имеет много определений, основными из которых являются:

• система деятельности, направленная на распространение знаний, художественных ценностей и др. информации с целью формирования определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказания влияния на социальное поведение людей;
• распространение в массах идеологии и политики определенных классов, партий, государств;
• средство манипуляции массовым сознанием.

В Японии пропаганду называют войной мыслей.

Если проанализировать все вышеприведенные определения, то в структуре пропаганды можно выделить следующие элементы: адресанта, информацию, адресат и его действия, угодные адресанту и вызванные влиянием полученной информации. Представим это в схематическом виде:

Однако данная схема является упрощенной, на ней не видно как информация попадает к адресату и на какую сферу адресата направлена информация, чтобы побудить его предпринять нужные адресанту действия. Более полная схема учитывает эти факторы и выглядит так:

В роли адресанта в системе пропаганды, как правило, выступают политический лидер, правительство или политические партии, а в странах с тоталитарной формой правления, адресантом (коммуникатором) могут быть как запрещенные политические партии, так и отдельные диссиденты. Источником информации в пропагандистской деятельности являются средства массовой информации (СМИ) и средства массовой коммуникации (СМК). Однако в некоторых случаях адресант и источник информации могут меняться местами, то есть в роли адресанта могут выступать СМИ или СМК, а в роли источника информации – политический лидер, правительство или политические партии. Но в этом случае первая часть более полной схемы изменится, и будет выглядеть следующим образом:

Адресатом же, как в первом, так и во втором случае является массовое сознание граждан своей страны, жителей нейтральных, дружественных или враждебных стран, а также военнослужащих как своей армии, так и армии противника. Пропагандистская информация направлена на эмоционально-волевую сферу массового сознания, изменения в которой и побуждают адресата совершить нужные адресанту действия.

Для массового сознания, как мы уже знаем, характерны две особенности – тенденция к упрощению и тенденция к конкретизации, что было показано еще в начале ХХ века французским исследователем психологии масс Г.Лебоном. Из двух этих особенностей образуются стереотипы. Данный термин ввел в социальные науки У.Липпман в своей работе «Общественное мнение», вышедшей в 1922 году. Липпман определил стереотип как упрощенное, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта.

Современный польский исследователь пропаганды Л.Войтасик определяет стереотип «как распространенные с помощью языка или образа в определенных социальных группах устойчивые представления о фактах действительности, приводящие к весьма упрощенным преувеличенным оценкам и суждениям со стороны индивидов». Войтасик отнес стереотипы к специфической группе установок, существенно влияющих «на восприятие информации теми людьми, которые обладают ими».

С точки зрения отечественных ученых, в нашем политическом сознании доминируют два вида стереотипов: стереотипы восприятия и стереотипы политической рекламы и пропаганды. Стереотипы политической рекламы и пропаганды являются в какой-то мере вторичными, поскольку падают на хорошо удобренную собственными стереотипами почву. Тут наблюдается и закономерность: чем примитивнее пропагандистский стереотип, тем легче ассимилируется он в собственную систему стереотипов личности, социальных и этнических групп. Влияние стереотипа на образ потребного будущего состояния политического объекта сказывается, прежде всего, тогда, когда мы страстно желая каких-либо событий в сфере политики, оказываемся не в состоянии оценить всех последствий этих событий и степень их реальной привлекательности. В конце 80-х – начале 90-х гг. ХХ века нас убеждали, что переход от плановой экономики к рынку решит все проблемы, и мы, страстно желая перемен, позволили «архитекторам и прорабам перестройки» и «реформаторам» практически развалить не только производственную и научно-исследовательскую инфраструктуры, но и систему социального обеспечения государства. Никто тогда не задал себе вопрос, будет ли его труд востребован в новых условиях, и если нет, то на какие деньги он будет жить? Все находились под властью стереотипа «государство нас не бросит». Можно сказать, что «перестройщикам» и «реформаторам» удалось создать в массовом сознании, а затем задействовать нужные психологические стереотипы и с их помощью осуществить нужные им планы.

Войтасик считал: «Основная психологическая цель пропаганды – воздействие на систему идейных, общественных и политических установок людей. Изменение этой системы может произойти путем формирования новых установок или через усиление, а иногда ослабление уже существующих».

• Установка – это сформированная под воздействием пропаганды, воспитания и опыта относительно устойчивая организация знаний, чувств и мотивов, вызывающая соответствующее отношение человека к идейным, политическим и общественным явлениям окружающей его действительности, выражающееся в ней.
• Идеологические установки являются совокупностью знаний и эмоциональных отношений к идеологии государства, поэтому они доминируют в сознании и оказывают влияние на все другие группы установок.
• Политические установки выражают устойчивый тип поведения и отношения граждан к внешней и внутренней политике государства.
• Социальные установки выражают отношение личности к общественным нормам и стандартам и проявляются в социальном поведении данного человека.

Прочие виды установок – патриотические, интернационалистические, мировоззренческие и т.п., формируются под воздействием политической пропаганды и вытекают из трех выше описанных групп.

Стереотипы и установки можно объединить в установочно-перцептивный фильтр, своеобразные очки, сквозь которые субъект видит политическую реальность. Умение использовать в своих целях этот фильтр при оказании информационно-психологического воздействия на массовое сознание является одним из важнейших условий эффективности политической пропаганды.

Если говорить об особенностях пропаганды, то можно отметить следующее: информация преподносится слушателю так, чтобы он не только точно знал, что происходит в мире, но и для того, чтобы он захотел и смог передать эти сведения окружающим. Причем, сообщая факты другим людям, человек сам становится пропагандистом. Пропаганда может нести в себе элемент сенсационности и стимулировать мотивацию социальной ориентированности личности. В этом случае человек получает возможность почувствовать себя вполне осведомленным, хорошо информированным или даже просто специалистом в той или иной области.

Пропаганда действительно специфический информационный процесс. Отличие ее от других информационных процессов – в интерпретационном и эмоционально окрашенном характере сведений, содержащихся в пропагандистском сообщении – в пропагандистской коммуникации функционируют все элементы познавательного процесса. В ней должен быть стимул, который воспринимается человеком и вызывает соответствующие ощущения и впечатления и который затем с помощью мышления включается в аппарат памяти. Таким образом, информирование в ходе пропаганды имеет психологическую природу.

Познавательный процесс в пропагандистской коммуникации схематически можно представить так:

Сознание современного человека реально перегружено информацией разного рода. Подсчитано, что один экземпляр газеты «Нью-Йорк Таймс» содержит больше информации, чем было доступно жителю Англии XVII века за всю его жизнь. Естественно, что человеческие механизмы переработки и хранения информации, «созданные» задолго до необходимости перерабатывать подобные объемы, претерпевают серьезные перегрузки, создавая в ответ те или иные системы защиты себя (и это мы еще не говорим о скорости изменения и доставки информации с помощью Интернета).

Нет нужды уверять кого-либо, что информационное воздействие способно вызвать у современного человека стрессовое или даже невротическое состояние. Для того, чтобы уберечься от информационного стресса человек сознательно культивирует в себе ряд барьеров, которые позволяют ему избежать информационных перегрузок: избирательное внимание, избирательное восприятие, избирательность призыва:

• в случае избирательного внимания человек отбирает только те сообщения, которые соответствуют его интересам, и отбрасывает иные. Ему просто физически не так легко услышать все, так как существует такое понятие как шум. Набор рекламных сообщений, набор выступлений кандидатов отвлекают внимание одно от другого, оставляя в результате смутные воспоминания. Преодолению физического шума помогает повтор сообщения;
• избирательное восприятие говорит о том, что люди стараются избегать конфликтной информации, а отбирают лишь ту, которая соответствует их представлению. Поэтому не имеет смысла влиять на «чужих» во время, например, избирательных кампаний, поскольку они находятся в своем замкнутом информационном мире. Поэтому внимание направляется на тех, кто просто еще не принял решения;
• суммой избирательного внимания и восприятия становится избирательность призыва. Человек обращает внимание только на те сообщения, которые помогают ему удовлетворить свои интересы.

Чтобы обойти и использовать эти защитные психологические барьеры в своих целях, пропаганда должна соответствовать следующим требованиям:

• быть направленной на конкретную целевую аудиторию;
• привлекать внимание этой аудитории и соответствовать её интересам;
• преодолеть «шум», исходящий от других сообщений, с помощью повторения;
• соответствовать представлениям целевой аудитории и избегать конфликтной информации;
• удовлетворять интересы и потребности данной целевой аудитории.

Итак:

• пропаганда – не только средство информационно-психологического воздействия на эмоционально-волевую сферу массового сознания, но и специфический информационный процесс;
• в целях оказания нужного информационно-психологического воздействия на массовое сознание пропаганда формирует и использует уже сформированные стереотипы и установки, которые входят в установочно-познавательную призму, влияющую на прием и переработку информации;
• пропаганда преподносит информацию слушателю так, чтобы он не только точно знал, что произошло в мире, но и захотел передать эти сведения своим знакомым;
• неся в себе элемент сенсационности, пропаганда дает человеку возможность почувствовать себя осведомленным, хорошо информированным «специалистом» в той или иной области;
• отличие пропаганды от других информационных процессов в интерпретационном и эмоционально окрашенном характере сведений, передаваемом в пропагандистском сообщении;
• информирование в системе пропаганды имеет психологическую природу, в ней функционируют все элементы познавательного процесса: восприятие, эмоции, мышление и память;
• пропаганда умеет обходить и использовать в своих целях такие защитные психологические барьеры личности как избирательное внимание, избирательное восприятие, избирательность призыва.

Вообще политическая коммуникация представляет собой совершенно особое информационно-психологическое воздействие, призванное, по возможности, изменить политическое сознание и поведение людей в интересах достижения политических целей коммуникатора (политической партии, движения, отдельного лидера. Соответственно, аспектно, опираясь на разные виды и механизмы общения, можно определить: внутриличностную, межличностную, внутригрупповую, массовую политические коммуникации. Например, массовая политическая коммуникация, по сути, представляет собой инструмент воздействия на массовое сознание и поведение и осуществляется специальными средствами массовой информации (естественно, включающими политическую рекламу, PR, политическую пропаганду и агитацию).

Включение в средства политической коммуникации и агитации, и политического Public Relations (PR) не вызывает удивления, потому что, скажем так, агитация – это наиболее оперативная, конкретная и ситуативная часть пропаганды а PR – одно из действенных средств любой нынешней политической акции.

В 1928 году вышла книга племянника З.Фрейда Эдварда Бернайза «Пропаганда», в которой автор объединил понятия, назвав PR «новой пропагандой». С начала 30-х гг. термин «пропаганда» не входил в обиход западных ученых, имея негативную окраску и будучи прикрепленным к тоталитарным режимам Германии и СССР. Сущностные отличия PR и пропаганды заключаются в среде их обитания, т.е., в первую очередь, связаны с понятием «политический режим» – демократический или тоталитарный. Такой подход по своей сути стирает различия между PR и пропагандой и создает двойной стандарт при разграничении понятий. Ряд исследователей считает, что пропаганда, например, направлена на удержание правительства у власти, а PR на то, чтобы действия правительства были понятными и правильными. В данном случае разграничение происходит по «благородству» целей. Но и такой подход нельзя считать конструктивным, потому что и пропаганда стремится к тому, чтобы действия правительства были понятными и правильными, а PR тоже используется для удержания правительства у власти.

Существует замечательное выражение: «Пропаганда во многом определяется тем, что НЕ говорится…». Что является общим и что частным: пропаганда или PR – сказать трудно – и то, и другое – формы политической коммуникации, отличающиеся по методам воздействия на общественное сознание и массовую психологию с целью изменения установок в отношении того объекта, в интересах которого ведется само это воздействие. Вероятнее всего, пропаганда и PR – самостоятельные средства (формы) политической коммуникации, тесно взаимосвязанные между собой. PR – формирует в общественном сознании доверие к политической партии, политическому лидеру или политике правительства. Пропаганда информирует о тех или иных действиях правительства или политической партии и убеждает широкую общественность в своевременности, необходимости и правильности этих действий.

Некоторые специалисты рассматривают пропаганду как вид рекламной деятельности: пропаганда рекламирует свое: мнения, представления, стереотипы, образ жизни, стиль поведения, политику государств, правительств, партий, точки зрения и взгляды на те или иные события и пр., участвует в формировании имиджей, используя для этого и традиционное убеждение, и методы суггестивного воздействия.

А.Деркач, В.Жуков и Л.Лаптев в учебнике «Политическая психология» пишут следующее: «…с психологической точки зрения политическую рекламу следует рассматривать как систему политических коммуникаций, призванных изменить сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (в широком контексте – политических партий, движений, лидеров) »¹⁶⁷. И далее: «Следует заметить, что политическая реклама не есть политическая пропаганда или агитация. Пропаганда – это вид деятельности по распространению каких-то идей, принципов. Агитация – деятельность, направленная на побуждение, призыв к конкретным действиям. Соотношение данных определений показывает, что политическая реклама может рассматриваться в качестве интегративной агитационно-пропагандистской технологии».

Пропаганду и политическую рекламу определяют и как специфический вид комбинированного (информационного и возможно физического) воздействия, ставящий перед собой цель увеличить влияние и власть. Возможно, пропаганда состоит из рекламы и устрашения? Та часть пропаганды, которая основана на позитивных стимулах, демонстрирует положительные стороны пропагандируемого объекта, называется рекламой и включает в себя ту или иную идеологию (обоснование). Ту же часть пропаганды, которая основана на негативных стимулах, на угрозах и демонстрации (использовании) силы, как раз-то и можно назвать устрашением…

Пропаганда и политическая реклама по методам воздействия на массовое сознание практически не отличаются. Однако у них разные объекты воздействия и разный рекламируемый «товар». Пропаганда популяризирует и прививает в массовом сознании определенные политические идеи и идеалы, стараясь расширить количество их сторонников. В функции пропаганды входит еще и переубеждение идейных политических противников. Политическая реклама побуждает сторонников определенных политических идей и идеалов проголосовать на выборах за политических лидеров или политические партии, являющихся носителями данных идей и идеалов. Политическая реклама не занимается переубеждением идейных политических противников.

Таким образом, политическая коммуникация может быть определена как система мер информационно-психологического воздействия на массовое (общественное) сознание в интересах достижения политических целей определенных политических партий и/или лидеров. Основными составными частями системы политической коммуникации являются: политический PR, политическая пропаганда и политическая реклама.

Система политической коммуникации зависит от политического режима, который, в свою очередь, зависит от идеологии, принятой в данном обществе.

Вот эта иерархия в схематическом виде:

Здесь видно, что все составные элементы системы политической коммуникации тесно взаимосвязаны между собой.

Мы уже отметили, что пропаганда воздействует на эмоционально-волевую сферу массового сознания. Следовательно, психологическому воздействию пропаганды подвергаются, в первую очередь, эмоции. По тому, какие эмоции у людей пробуждает пропаганда, можно различить позитивную и негативную пропаганду:

• позитивная (конструктивная) пропаганда доводит до потребителя те или иные убеждения в доходчивой форме. Цель позитивной пропаганды – способствовать социальной гармонии, согласию, воспитанию людей в соответствии с общепринятыми ценностями. Позитивная пропаганда выполняет воспитательную, информационную, разъяснительную функции в обществе. Она осуществляется в интересах тех, кому адресована, а не ограниченного круга заинтересованных лиц. Позитивная пропаганда не преследует манипулятивных целей, не допускает ложь и сокрытие фактов;
• негативная (деструктивная) пропаганда навязывает людям те или иные убеждения по принципу «цель оправдывает средства». Цель негативной пропаганды – разжигание социальной вражды, эскалация социальных конфликтов, обострение противоречий в обществе. Это позволяет разобщить людей, сделать их послушными воле пропагандиста. Технология создания «образа врага» позволяет сплотить толпу вокруг пропагандиста, навязать ей выгодные ему убеждения и стереотипы. Основная функция негативной пропаганды – создание иллюзорной, параллельной реальности, выгодной пропагандисту, с перевернутой системой ценностей, убеждений, взглядов. Негативная пропаганда активно пользуется низкой критичностью и внушаемостью масс с целью манипулирования ими в интересах узкой группы лиц. Однако, справедливости ради заметим: все же в действительности позитивная пропаганда отличается от негативной только тем, что она не использует прямую ложь, но также активно, как и негативная, манипулирует массами и скрывает некоторые факты. Например, пропаганда советского или американского образа жизни вызывает лишь положительные эмоции, однако она умалчивает о тех проблемах, которые непременно возникают при внедрении этого образа жизни в другой стране. В то же самое время, технология создания «образа врага» выполняет позитивную функцию, если она используется для объединения широких масс вокруг священной для каждого народа (особенно русского) идеи защиты своего Отечества от внешней агрессии.

По целевой направленности психологического воздействия пропаганды на массовое сознание выделяют следующие формы: пропаганда созидания, пропаганда стойкости и героизма, пропаганда просвещения, пропаганда разрушения, пропаганда разделения, пропаганда устрашения и пропаганда отчаяния.

• Пропаганда созидания рекламирует строительство общества нового типа и побуждает людей принять участие в этом строительстве.
• Пропаганда стойкости и героизма призывает мужественно переносить издержки строительства общества нового типа или военного времени, демонстрирует героизм и самопожертвование отдельных личностей и на этих примерах проповедует массовый героизм.
• Пропаганда просвещения информирует о тех или иных действиях правительства, политического лидера или политической партии, об экономической или военной мощи того или иного государства, рекламирует определённый, например, американский, образ жизни, преподносит систему ценностей какого-либо общества как единственно правильную.
• Пропаганда разрушения работает против идеологии враждебного государства, убеждая население, что система ценностей этого государства глубоко порочна, а канонизированные герои – всего лишь больные люди или, что еще хуже, преступники.
• Пропаганда разделения разжигает национальные, религиозные, социальные противоречия, использует трения между солдатами, офицерами и генералами, а также между разными родами войск противника.
• Пропаганда устрашения запугивает руководство и население враждебной страны или военнослужащих противника экономической и военной мощью своего государства. Иногда пропаганда устрашения, кроме психологического, использует и физическое воздействие.
• Пропаганда отчаяния акцентирует тяжелое экономическое и социальное положение во враждебной стране, внушая населению, что до их нужд правительству нет никакого дела, что оно не способно улучшить обстановку. В военное время пропаганда отчаяния внушает солдатам и офицерам армии противника, что их положение безнадежно (по причине окружения, нехватки оружия и продовольствия и т.п.), а дальнейшее сопротивление бесполезно.

Заметим, что последние пять форм пропагандистского воздействия могут использоваться не только против населения и военнослужащих враждебных государств, но и против населения и военнослужащих собственной страны. Так было, например, во время «перестройки» в нашей стране, когда и зарубежные, и отечественные пропагандисты внушили нам, что система ценностей нашего общества порочна и убедили перейти к «общечеловеческим» ценностям, в результате чего и распался Советский Союз.

Если говорить о «психологической войне», то базовыми методами воздействия, которые используют специалисты психологической войны, являются убеждение и внушение. Теми же методами активно пользуются и пропагандисты. Так убеждение – метод воздействия на сознание людей, обращенный к их собственному критическому восприятию. Убеждение ориентировано на интеллектуально-познавательную сферу человеческой психики. Его суть в том, чтобы с помощью логических аргументов сначала добиться от человека внутреннего согласия с определенными умозаключениями, а затем на этой основе сформировать и закрепить новые установки (или трансформировать старые), соответствующие поставленной цели. Основные принципы убеждающего воздействия:

• принцип повторения. Благодаря повторению сообщения удается увеличить количество людей, воспринявших и усвоивших содержащуюся в нем информацию. Многократное повторение пропагандистских тезисов повышает эффективность воздействия на противника (избирателя). Принцип повторения, лег в основу президентских выборов в России 1996-го года, когда по телевидению, чуть ли не каждые десять минут повторяли: «Голосуй, или проиграешь!», а «звезды» театра, кино и эстрады призывали проголосовать за Ельцина;
• принцип непротиворечивости. Для убеждения жизненно важно, чтобы ему никогда не противоречили, чтобы оно не потеряло престижа. Нас больше убеждают 10 человек, единых в своем мнении, чем 50 «за» и 1 «против»;
• принцип предпочтения первичной информации. Если человек получил какое-то важное сообщение, то в его сознании возникает готовность к восприятию последующей, более детальной информации, подтверждающей первое впечатление. Тот, кто первым передал важное сообщение, получает психологическое преимущество, т.к. его содержание достигает адресата раньше, чем сообщение средств информации оппонентов по тому же вопросу. В этом имели возможность убедиться советские спецпропагандисты во время событий в Венгрии 1956-го и Чехословакии 1968-го, кода им приходилось опровергать более быстро распространяемую западную пропаганду антисоветской и антисоциалистической направленности;
• принцип обеспечения доверия к источнику информации. Пропаганда никогда не должна оперировать заведомо фальсифицированными данными, которые могут быть изобличены аудиторией. К числу приемов достижения доверия к источнику информации относят: создание имиджа «особой осведомленности» о тех событиях, которые в силу каких-то причин замалчиваются официальными источниками противника (оппонента) – это достигается передачей фактов, достоверность которых известна или может быть легко проверена; создание имиджа «объективности, независимости и альтернативности». Достигается цитированием документов, оценок экспертов, мнений очевидцев событий и т.д.; внушение – метод психологического воздействия на массовое сознание, основанный на некритическом (и часто неосознаваемом) восприятии информации. В процессе внушения восприятие информации, настроений, чувств, шаблонов поведения базируется на механизмах заражения и подражания. Внушение бывает специфическим и не специфическим.

Специфическое внушение – распространение конкретных идей, представлений, образов и другой информации с целью замещения другой установки и провоцирования определенной поведенческой реакции объекта воздействия. Специфическое внушение является составной частью убеждения, значительно усиливающим его эффективность. Основные способы специфического внушения:

• «приклеивание ярлыков». Используется для того, чтобы опорочить какую-то идею, личность или явление посредством оскорбительных эпитетов или метафор, вызывающих негативное отношение. Чаще всего применяют в отношении политических деятелей, представителей высшего командования и других общественных лиц;
• «сияющее обобщение». Заключается в обозначении конкретной идеи или личности обобщающим родовым понятием, имеющим положительную эмоциональную окраску с целью побудить объект воздействия принять и одобрить преподносимое понятие или суждение;
• «перенос» (трансфер). Вызывает через преподносимый образ (понятие, идею, лозунг) ассоциации с кем-либо (чем-либо), имеющим в глазах объекта бесспорный престиж (ценность), чтобы сделать содержание воздействия приемлемым. Например, для американцев такой ценностью обладает образ Авраама Линкольна, для китайцев – Конфуция;
• «свидетельство». Используется для манипулирования массовым сознанием. Заключается в цитировании высказываний личности, которую уважает или ненавидит объект воздействия. Высказывание, как правило, содержит положительную оценку преподносимой идеи (понятия, суждения) и ставит своей целью побуждение объекта воздействия к принятию навязываемого ему мнению по этому поводу. Например, наши политики в теледебатах подкрепляют свои аргументы высказываниями древнегреческих философов;
• «игра в простонародность». Побуждает объект внушения к отождествлению субъекта и преподносимых им идей с позитивными ценностями вследствие «народности» этих идей либо вследствие принадлежности источника информации к так называемым «простым людям». Этот способ используется практически всеми ведущими российскими политиками в преддверии думских и президентских выборов;
• «общая платформа». Побуждает объекта воздействия принять содержащуюся в информации идею (суждение, оценку, мнение) на том основании, что якобы большинство представителей данной социальной группы разделяют ее;

Неспецифическое внушение – провоцирование у объекта воздействия отрицательных психических состояний, вызывающих нужное пропагандисту поведение. Цель неспецифического внушения – посредством акцентирования фрустрации спровоцировать у объекта воздействия астенические психологические состояния (беспокойство, депрессию, страх, панику и т.д.). Основными способами неспецифического внушения являются:

• устрашение (инициирование страха) – формирование у объекта воздействия состояний беспокойства, пробуждение чувства страха перед реальной или вымышленной опасностью, а также перед неизвестностью;
• эмоциональное подавление – формирование у объекта воздействия таких астенических психических состояний как тревога, депрессия и апатии;
• инициирование агрессивных эмоциональных состояний – формирование у военнослужащих или населения той или иной страны таких эмоций как подозрительность, недоброжелательность, гнев, ненависть, ярость с целью внесений разногласий в их среду, разжигания между ними вражды по национальному или социальному признаку;
• использование когнитивного диссонанса. Когнитивный диссонанс – внутренние противоречия, возникающие в сознании человека между различными когнитивными элементами. Важнейшее положение теории диссонанса гласит: одним из способов избавиться от когнитивного диссонанса, заставить когниции действовать, является смена поведения, если оно само по себе служит источником диссонансных когниций. Когда поведение противоречит установкам и не поддается изменению, можно влиять на установки через поведение. Именно на когнитивном диссонансе построен метод «промывания мозгов».

Контрпропаганда и пропаганда тесно связаны между собой как разведка и контрразведка. Они могут выступать как два самостоятельных средства и как единое средство системы политической коммуникации. В последнем случае контрпропаганда является составным элементом пропаганды, защищающим пропаганду от возможных контраргументов противника (оппонента) и усиливающим ее психологическое воздействие на массовое сознание.

Условно контрпропаганду можно разделить на наступательную и оборонительную. К наступательной контрпропаганде относятся: негативная реклама, черный PR, использование слухов, анекдотов, эпиграмм, прозвищ, кличек, псевдонимов. Наступательная контрпропаганда построена по принципу асимметрии и использует против противников (оппонентов) непредсказуемые и, на первый взгляд, абсурдные действия. Основная цель наступательной контрпропаганды – нанесение ударов по противнику на его собственной территории. Рассмотрим основные приёмы наступательной контрпропаганды, используемые в психологической войне и избирательных технологиях:

• «Ловушка». Состоит в заманивании противника (оппонента) на то информационное поле, где потом по нему будет наноситься удар. Идя вслед, противник не понимает, что он попал на «заминированное поле»;
• «Перенос неодобрения» – формирует у избирателей негативное отношение к определенному кандидату с помощью демонстрации в СМИ тех групп лиц, которые поддерживают данного кандидата, но вызывают у электората такие чувства, как отвращение, страх, неприязнь;
• «Перенос негативного образа» – проекция негативных качеств человека или какого-либо объекта, предмета или моральных ценностей на другого человека или идею с целью их дискредитации;
• «Метод «юридической безопасности» используется при проталкивании непроверенной информации. Чтобы обезопасить себя от судебных преследований, в таком случае при подаче информации используются слова: по слухам, видимо, по версии, по предположению и т.п. Информация при использовании подобных слов приобретает предположительный характер, и осудить автора за клевету становится сложно. Избиратель дополнительные слова, как правило, забывает и предполагаемое событие воспринимает или запоминает как реальное;
• «Общественное неодобрение». Используется для создания иллюзии неодобрения тех или иных действий кандидата со стороны общественного мнения. Осуществляется подбором различных высказываний групп влияния, «представителей» различных слоев населения, соответствующих данных социологических опросов и т.п.;
• «Имитационная дезинформация» состоит во внесении изменений в пропаганду противника, которые придают ей иное направление и содержание, снижают доверие к ней, создают негативный образ;
• «Пугающие темы и сообщения» являются одними из самых эффективных способов психологического воздействия на потенциальных избирателей. Цель – представить избрание того или иного кандидата в качестве угрозы для жизни, безопасности и благосостояния граждан и т.д.;
• «Смещение по семантическому полю» представляет скачок из «за» в «против»;
• «Контрастная пропаганда» – тенденциозный подбор фактов, сведений, образов, на фоне которых оценка определенных элементов имиджа принимает необходимый оттенок. Такого рода подбор осуществляется на макроуровне – уровне идей и тем, обсуждаемых в СМИ. Например, в России достаточно распространены ссылки на опыт других стран, после чего производится сравнение с ситуацией в своей стране. Осуществляя подбор этих ссылок, в сознании избирателей можно сформировать представления о неправильности тех или иных действий конкурента, их несоответствии мировой практике;
• Использование слухов. Слухи представляют собой специфический метод наступательной контрпропаганды. Основные особенности этого метода – анонимность и «непересекаемость» его тем с темами СМИ. Использование слухов является очень эффективным методом психологического воздействия на избирателей и может существенно усилить те или иные латентные стереотипы и представления электората.

Оборонительная контрпропаганда является классической контрпропагандой, ее главная задача – противодействие подрывной пропаганде противника. Рассмотрим основные приемы (методы):

• «Прямое опровержение». Метод состоит в прямом опровержении различных пунктов пропаганды соперника. Без дополнительных мероприятий редко бывает эффективен. Прежде всего, это связано с психологическими особенностями восприятия человека: разрушить создавшийся стереотип гораздо сложнее, чем создать новый;
• «Игнорирование». Метод заключается в намеренном игнорировании тех или иных тем пропаганды противника. Базируется на том предположении, что негативная тема, остающаяся «на слуху», приносит больший ущерб по сравнению с темой, появившейся на короткий промежуток времени. Метод бывает достаточно эффективен, особенно в случае незначительности темы пропаганды противника или недостатка его ресурсов;
• «Отвлекающая пропаганда» состоит в отвлечении и переносе внимания целевой аудитории с основных тем пропаганды противника на другие темы. Они могут быть связаны с избирательной кампанией, противостоящим соперником, а также могут быть и произвольными темами, представляющими интерес для общественного мнения. Метод обладает достаточно высокой эффективностью;
• «Уменьшение значимости темы» – перенос акцентов на элементы какой-либо темы, обладающие «меньшей негативностью», кратком затрагивании и «неупоминании» данной темы и т.д. Как правило, используется в сочетании с методом «Отвлекающая пропаганда»;
• «Превентивная пропаганда» состоит в превентивном использовании пропагандистской темы, которая может быть использована пропагандой противника – с измененными и смягченными компонентами или элементами для уменьшения доверия к теме. В избирательных кампаниях нередко используется с развитием темы о возможных провокациях, использованием «нечестных методов со стороны конкурентов», выдвижением аналогичных обвинений, которые предполагала использовать пропаганда другой стороны и т.д. Это приводит к снижению общего уровня доверия к любой информации, в том числе негативной. Встречаются случаи выдвижения очевидно надуманных обвинений в адрес кандидата с последующим широким опровержением этих обвинений;
• Использование контрслухов. В силу специфических особенностей слухов в качестве противодействия им одним из наиболее эффективных методов является использование соответствующих контрслухов;
• Использование эвфемизмов – метод «приклеивания ярлыков» наоборот. Состоит в замене эмоционально окрашенных слов менее эмоциональными или менее понятными словами. Например, вместо журналистского заголовка «воровство государственных денег» используется выражение «нецелевое использование бюджетных средств»;
• «Смена приоритетности сообщений». Пример: объявляется, что, придя к власти, оппонент разгонит местный союз ветеранов. Подобное высказывание должно иметь место в устах его «активного сторонника»;
• «Усиленная выдача информации, не соответствующей истине». Пример: для того, чтобы помешать ведению пресс-конференции, объявляется, что на ней будут обсуждаться вопросы антисемитизма. В результате все вопросы сопернику будут только на эту тему;
• «Нарушение процессов выдачи информации». Пример: журналисты получают неверную информацию о времени посещения соперником тех или иных мероприятий.

Политическая пропаганда, являясь неотъемлемой частью системы политической коммуникации, представляет собой специфический информационный процесс, направленный на эмоционально-волевую сферу массового сознания. Эффективность психологического воздействия пропаганды определяется не столько разнообразием и совершенством ее форм и технологий, сколько психологическими особенностями массового сознания, среди которых можно выделить:

• блокирование иной точки зрения;
• эмоциональность;
• черно-белая картина мира;
• активный поиск врагов;
• внушаемость;
• стереотипность и образность мышления.

По своей природе политическая пропаганда тоталитарна, ибо, как и массовое сознание, не приемлет иную точку зрения. Альтернативная пропаганде информация опровергается, а ее источник различными способами дискредитируется с помощью контрпропаганды. Политическая пропаганда – мощное психологическое и информационное оружие, и в кого это оружие выстрелит, зависит от того, в чьих руках оно находится.