Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — концепция, рассматривающая динамику конкурентоспособного пребывания товара на рынке.
Данная концепция опирается на следующие утверждения:
- Срок жизни товара ограничен.
- Жизненный цикл товара проходит несколько характерных этапов.
- На разных этапах прибыль, полученная от продаж товара, различна.
- Каждый этап жизненного цикла требует особых подходов к стратегии.
Этапы ЖЦТ:
- Внедрение — период медленного увеличения объема продаж. Товар только поступает на рынок и завоевывает покупателей. Прибыль отсутствует в связи с большими затратами.
- Рост — период быстрого признания товара потребителями и значительного увеличения прибыли.
- Зрелость — период замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел признание у большой группы покупателей. Прибыль стабилизируется или начинает уменьшаться за счет роста затрат на маркетинговые мероприятия, проводимые в целях отражения атак конкурентов.
- Спад — период снижения объемов продаж и уменьшения прибыли.
Далеко не всегда можно идентифицировать, на каком этапе жизненного цикла находится товар, но это важно знать для реализации соответствующих маркетинговых стратегий.
