Характер и содержание сервисного предпринимательства

С развитием рыночных отношений получил самостоятельное оформление сервисный вид предпринимательства, оказание населению и предприятиям различного рода услуг.

Рассмотрим основные показатели рекламы. Реклама обладает мощным воздействием на все компоненты рынка. Это воздействие носит вероятностный характер и, следовательно, связано с определенной степенью риска.

Статистика применяет здесь следующие показатели:

• коэффициент обращения (повторного использования):

• норма полезного проникновения:

• чистый охват, или «чистая аудитория», исчисляется по формуле Агостини

Эффективность рекламы может быть определена по модели Видаля—Вольфа:

где ΔQt — прирост реализации товара за период t; Qt — объем реализации товара за период t; Аt — объем затрат на рекламу за период t; М — уровень насыщения данным товаром рынка; р — реакция оборота на рекламу (прирост объема реализации на каждый затраченный на рекламу рубль); λ — уменьшение объема реализации (доля объема реализации, уменьша+ ющаяся в единицу времени при отсутствии затрат на рекламу, Аt = 0).