Взаимодействие распределительной логистики и маркетинга

По вопросу взаимодействия распределительной логистики и маркетинга специалисты разделились на три группы.

Приверженцы первой группы полагают, что логистика — это раздел теории маркетинга, следовательно, если маркетинг охватывает весь процесс рекламы, формирования спроса на рынке, управление продажами и продвижения товаров и услуг к потребителям, то распределение продукции лишь часть этого процесса, которая непосредственно организует складирование, хранение и перемещение готовой продукции к местам продаж.

Специалисты второй группы считают, что если раньше действительно распределительная логистика была частью маркетинга, то в настоящее время логистика вышла за отведенные ей рамки и маркетинг можно рассматривать как раздел теории и практики логистики.

Традиционный подход к взаимодействию распределительной логистики и маркетинга состоит в следующем:

• маркетинг занимается развитием предложения и спроса и их управлением;
• распределительная логистика выступает как поддержка при реализации задач маркетинга.

Приверженцы третьей точки зрения полагают, что логистика и маркетинг представляют собой самостоятельные направления хозяйственной деятельности, которые, безусловно, тесно связаны друг с другом, но могут функционировать независимо.