Шоппинговые продукты
Шоппинг (shopping) — это процесс посещения магазинов (в том числе в Интернет), включающий обзор витрин, анализ предлагаемых товаров и выбор вариантов покупок. Шоппинговые продукты, в отличие от продуктов текущего спроса, покупаются только после сравнения конкурирующих предложений по таким характеристикам, как цена, качество, стиль и цвет.
Эти покупки делаются реже. Шоппинговые продукты стоят дороже, чем продукты текущего спроса. Это одежда, мебель, домашняя техника, а также услуги перепланировки квартиры, ремонта автомобиля, страхования имущества, гостиничные услуги. Покупатель этих продуктов не имеет полной информации до начала закупочного путешествия и собирает информацию в течение всего закупочного процесса.
Шоппинговые продукты (shopping products) имеют отличительные физические, а также сервисные атрибуты (гарантия, условия послепродажного сервиса); цены, стиль, место покупки. Название и репутация магазина могут существенно влиять на покупочное поведение потребителей. Усилия персональных продавпродавцов обеспечивают необходимую продвигающую поддержку продукта. *
Часть шоппинговых продуктов рассматривается потребителями и маркетерами как гомогенные. Часто потребитель не видит разницы между марками стиральных машин, холодильников, компьютеров. Поэтому маркетер должен пытаться дифференцировать свой 22XL” ^«Гоимгющих. Для этого нужно подчеркивать цену.
Многие продукты потребители и маркетеры рассматривают как гетерогенные в силу существенных различий между ними. Это одежда, обувь, туристические путевки, мебель, спортивные тренажеры. Восприятие потребителями стиля, цвета и соответствия запросам влияет на выбор покупки.
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу