Главная » Справочник » Рекламное дело » Реклама в периодической печати

Реклама в периодической печати

Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической печати.

Ее можно разделить на две части:

прямая реклама (рекламные объявления);
косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.).

Рекламное объявление — размещенное в периодической печати, как правило, платное сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, воспользоваться услугами.

Элементами рекламного объявления являются:

рекламный заголовок;
основная текстовая часть (более мелким шрифтом);
иллюстрация;
слоган;
адрес, телефон;
статьи и другие публикации — материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями.

Особенности рекламы в прессе:

широкая читательская аудитория;
периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше.

Ежедневная газета позволяет опубликовать рекламу в конкретный день, обеспечить многократное повторение рекламного сообщения, придать ему актуальность.

Журнал обеспечивает рекламой группу читателей:

его могут передавать друзьям, знакомым, может храниться не один год);
возможность цветового воздействия (одноцветные издания больше подходят к информационному типу товаров, а многоцветные — к трансформационному, где надо создать яркий визуальный образ);
возможность выбирать расположение рекламного сообщения, поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует:
- на обложке;
- редакторской колонке на первой странице;
- в правом верхнем углу на правой странице в развороте.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40 % объема одного номера периодического печатного издания.

Предыдущая статья Поиск творческих идей Следующая статья Реклама в посещаемых местах

Статьи по теме