Многоуровневая концепция продукта
Для анализа и разработки продукта как элемента маркетингового комплекса используется концепция тотального продукта (total product), или продукта в целом. Эта концепция предполагает разбиение всех атрибутов продукта на два (или даже три) уровня.
Рассмотрим двухуровневую модель продукта, т. е. описывающую два уровня характеристик, или выгод, продукта ( Первичные характеристики (primary characteristics) — это основная потребность, удовлетворяемая продуктом.
Это характеристики, предоставляемые продуктами-конкурентами. Например, функцию обработки текстовой, числовой и графической информации выполняют все компьютеры. Функцию перемещения человека выполняют все марки и модели легковых автомобилей. Все зубные пасты очищают зубы. Диплом государственного образца о высшем образовании выдают все российские вузы, имеющие государственную аккредитацию и лицензию.
Дополнительные характеристики (auxiliary characteristics) – эТ° характеристики, дополняющие основные.
Для кого-то важна марка продукта, и он готов за нее платить больше, для другого потребителя важнее объективные технические параметры продукта или дизайн.
Концепция продукта, выносимого на рынок, предполагает комплекс первичных и дополнительных характеристик продукта. Акцентируя наиболее значимые для целевого рынка преимущества, концепция продукта обеспечивает причину для покупки.
Успех и само существование компании часто зависит от того, как она представляет себе свой продукт, как производит его и как работает с ним на рынке.
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу