Конкурентные стратегии
Конкурентные стратегии были сформулированы Ф. Котлером.
Существует четыре типа конкурентных стратегий.
Стратегии лидера. Лидер занимает доминирующую позицию на рынке, что признается даже конкурентами.
Лидер может применять следующие виды стратегий:
- расширение первичного спроса — привлечение новых потребителей, расширение способов использования товара и т. д;
- оборонительная стратегия — защита своей доли рынка от наиболее опасных конкурентов;
- наступательная стратегия — увеличение доли рынка за счет повышения рентабельности и максимального использования эффекта опыта;
- стратегия демаркетинга — сокращение своей доли рынка, чтобы избежать обвинений в монополизме.
Стратегии «бросающего вызов». Это стратегии фирмы, следующей за лидером с целью его атаки.
Виды стратегий:
- фронтальная атака — применение против лидера тех же средств, которые применяет он сам, без учета его сильных и слабых
сторон, требует значительного превосходства сил; - фланговая атака — борьба с лидером по направлениям, в которых он слаб или плохо защищен, выбор соответствующих сегментов, цен и т. п.
Стратегии «следующего за лидером». Такие стратегии подходят конкуренту с небольшой долей рынка, адаптирующего к поведению лидера.
Стратегии специалиста. Специалист интересуется одним или несколькими сегментами, рыночными нишами, стремясь стать в них лидером.
«Стратегия специалиста» в конкурентных стратегиях аналогична стратегии специализации в базовых стратегиях Портера.
Статьи по теме
- Специфика товарного предложения и целевой аудитории
- Специфика рынка информационно-справочных ресурсов
- Диагностика коммуникативной ситуации банка
- Определение целевых аудиторий и выработка коммуникационной концепции
- Коммуникативная политика на рынке банковских услуг
- Ценовая политика банка
- Услуги в банковском предпринимательстве
- Новые подходы к банковской маркетинговой стратегии
- Стратегия банковского маркетинга
Полезные статьи
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу
Узнайте цену услуг:
Узнай цену консультации
"Да забей ты на эти
дипломы и экзамены!”
(дворник Кузьмич)