Эволюция рекламы
Сто лет назад в Атланте, штат Джорджия, жил фармацевт по имени Джон С. Пембертон. В финансовом отношении у него дела шли неважно, но доктору Пембертону судьбой было уготовано стать создателем того, что позднее станет самым популярным продуктом в мире. Это фактически произвело революцию в промышленности по производству напитков и открыло новую главу в истории развития маркетинга и рекламы.
Как гласит легенда, доктор Пембертон, колдуя над котелком у себя во дворе, в 1886 году создал коричневатый сироп со сладким привкусом из соков определенных растений и орехов.
Успех пришел сразу же. 29 мая в рекламном объявлении, помещенном в газете “АТЛАНТА ДЖОРНЭЛ”, жителей города приглашали опробовать “новый популярный содовый напиток”. В объявлении также говорилось, что “КОКА-КОЛА”, как назвал напиток Пембертон, была “вкусной и освежающей” — лейтмотив, который используют и по сей день.
Ниже приводится целый ряд рекламных девизов и заголовков для “КОКА-КОЛЫ”. Проверьте ваше знание рекламного дела и попытайтесь определить, которые из них использовались компанией “Кока-кола”:
- Качественный напиток Великий безалкогольный напиток страны
- Если вам встретился указатель, подумайте о “КОКА-КОЛЕ” Жажда не знает времени года Всюду
за углом - Передышка, которая освежает Универсальный символ американского образа жизни
- Чудо посреди лета Насладитесь “КОКА-КОЛОЙ”
Собственно, все девять фраз использовались самой фирмой “Кока-кола”. Полный перечень девизов, рекламных кампаний и мотивов фирмы более чем за 100 лет приводится в лабораторной работе 1-А. В этом перечне не только хроника самого удачного продукта в мире, но и история самой современной рекламы.
