Эффективная презентация
Презентация товара, или реклама внутри магазина, — совокупность средств и методов, используемых для информирования потребителей о товарах и их свойствах.
Место продаж по-английски — Point of Sales (POS) или Point of Purchase (POP) в США. Соответственно средства оформления мест продаж (POS materials) в России обозначаются как средства POS или РOS-материалы (средства POP или РОР-материалы).
Задачами презентации товара являются:
- доставление сообщений, стимулирующих спрос;
- продажа разнообразных товаров;
- формирование потребностей покупателей;
- освоение и расширение рынка сбыта товаров;
- ускорение товарооборота;
- достижение сбалансированности спроса и предложения;
- создание и распространение имиджа, индивидуальности магазина;
- влияние на сезонные колебания продаж;
- формирование культуры потребления, создание эстетических вкусов у потребителя.
Средства рекламной полиграфии внутри магазина разнообразны:
- плакаты (постеры);
- листовки;
- наклейки (стикеры), в т.ч. полочные (шелфтокеры) для выделения корпоративного блока;
- подвесные макеты изделия больше натуральных размеров, указывающие месторасположение товара (мобайлы)’,
- рекламные изображения, которые крепятся к полке, дисплею или стенке на гибкой ножке и привлекают внимание за счет вибрации (воблеры от англ, wobble — колебаться);
- муляжи — увеличенные или в натуральную величину копии товаров или упаковок, как привило, из картона (джумби);
- флажки, вымпелы, гирлянды;
- блюдца для приема денег с эмблемой;
- пояснительные тексты и т. д.
В магазине используют и электронные средства рекламы — магазинное телевидение и радио, мультимедийные терминалы, голограммы и т. п.
Необходимо отметить, что различные POS-материалы применяют в различных зонах магазина: наружное оформление, входная группа, торговый зал, место выкладки, прикассовая зона.
- Специфика товарного предложения и целевой аудитории
- Специфика рынка информационно-справочных ресурсов
- Диагностика коммуникативной ситуации банка
- Определение целевых аудиторий и выработка коммуникационной концепции
- Коммуникативная политика на рынке банковских услуг
- Ценовая политика банка
- Услуги в банковском предпринимательстве
- Новые подходы к банковской маркетинговой стратегии
- Стратегия банковского маркетинга
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу