Что такое рынок?

На семинаре, посвященном рекламе и проводимом американским обществом сберегательных учреждений, слушателям были представлены рекламные объявления сберегательных учреждений из разных концов страны. Служащим, которые составляли аудиторию семинара, было предложено оценить каждое объявление по 10-балльной шкале.

Одно из объявлений представляло собой образец язвительной иронии и принадлежало федеральной ассоциации сбережений и займов “Клируотер” — Сбербанку с капиталом в 450 млн. долларов, расположенному во Флориде.

На рисунке был изображен миллионер, стоящий в холле своего особняка перед большой картиной в богатой раме. Заголовок гласил: “Фамильные ценности я держу в сейфе за портретом первой жены, а свои деньги — в “Клируотер Федерал”.

Далее шел текст с некоторой долей юмора, описывающий богатства этого человека, его чувство безопасности и удовлетворения всеми бесплатными услугами, которые оказывает “Клируотер Федерал” и которые помогают ему охранять его деньги от расточительной второй жены.

Подпись под объявлением гласила: “Клируотер Федерал” — вот где надо хранить заработанное”, большинство слушателей семинара дали этой рекламе очень низкую оценку. Она им не понравилась, поскольку предназначалась только для очень богатых.

Узнай цену консультации

"Да забей ты на эти дипломы и экзамены!” (дворник Кузьмич)