Главная » Справочник » Рекламное дело » Технические характеристики медиа-средств

Технические характеристики медиа-средств

Существуют основные технические характеристики медиа-средств.

Рассмотрим каждую из них:

рейтинг;
технический охват;
доля;
HUT;
охват;
частота.

Рейтинг (rating) — это процент индивидов из общего числа потенциальных зрителей или слушателей, которые смотрели или слушали конкретную передачу Технический охват — территория, на которой существует потенциальная возможность приема телевизионного канала, радиостанции, распространения газет или журналов.

Доля (share) — процент реальных зрителей или слушателей, которые в определенный момент времени смотрели или слушали определенную передачу, от числа смотревших телевизор (слушавших радио) в данный момент.

HUT (homes using television) — доля тех, кто в данный момент смотрел телевизор, от общего числа имеющих возможность смотреть телевизор.

Охват (reach) — число индивидов, которые хотя бы раз проконтактировали с рекламным сообщением.

Охват может быть представлен в двух формах:

охват (п) — число индивидов, которые проконтактировали с рекламным сообщением определенное количество раз;
охват (п+) — число индивидов, которые совершили не менее определенного числа контактов с рекламным сообщением.

Частота контактов (frequency) — число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода.

Предыдущая статья Телереклама и радиореклама

Статьи по теме