Организация рекламы
Разработка рекламных решений ведется с учетом состава их Участников. Организация рекламной функции в компании зависит от масштаба и профиля ее деятельности. В небольшой компании-производителе продуктов индустриального назначения рекламой может заниматься один человек, который в основном занят написанием текстов для торговой прессы.
В крупной компании, работающей на рынке В&В, рекламная работа выполняется собственной службой с привлечением внешних агентств. В компании—производителе потребительских товаров может работать собственный крупный рекламный департамент.
Штатное подразделение рекламы обычно подчинено директору (или вице-президенту) по маркетингу. Рекламное подразделение несет ответственность за рекламные исследования, дизайн, написание текстов, медиаанализ, иногда и за другие функции продвижения, а также за работу с внешними агентствами.
В ведении рекламной работы рекламодатели взаимодействуют с рекламными агентствами, медиаорганизациями и организациями обеспечивающих услуг. Рекламные агентства — это внешние организации, специализирующиеся на создании, производстве и/или размещении коммуникационных сообщений, которые могут предоставлять другие услуги по обеспечению процесса маркетинга или продвижения.
Полнофункциональные агентства предлагают клиентам полный спектр услуг — планирование, креативный процесс и производство рекламы, исследования и выбор медиа. Агентства неполного цикла выполняют лишь часть рекламной работы (например, только креативные услуги) или занимаются отдельными видами рекламы (только наружной рекламой, или только интернет-рекламой, или только печатной рекламой).
Крупнейшие рекламные агентства мира, например WPP, — это глобальные сети, объединяющие в своем составе агентства различных функций продвижения — рекламные, паблик рилейшнз, интернет-коммуникаций, прямого маркетинга. WPP Group pic (www.wpp.com) обслуживает более 300 крупнейших компаний мира из списка Fortune Global 500 и более половины из списка Nasdaq 100.
В состав WPP входят такие агентства, как Ogilvi & Mother Worldvide, Y&R Advertising, RedCell Network, MindShare, Mediaedgexia, Research International, Hill and Knowlton, Burson-Marsteller, OgilvyPR Worldwide и др. Более 65 тысяч занятых группы (вместе с ассоциированными компаниями) работают в 1400 офисах в 103 странах мира.
В числе клиентов WPP – AT&T, Ford, IBM, Nestle, Pfizer, Philip Morris, Unilever. Оборот (turnover, gross billing) группы в 2001 г. – как сумма выставленных счетов клиентам — составил почти 21 миллиард фунтов стерлингов. Глобальная сеть Omnicom Group Inc (www.omnicomroup.com) включает такие компании, как BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA Worldwide.
54 тысячи сотрудников глобальной сети Interpublic Group of Companies (www.interpublic.com) обслуживают более 4 тысяч мультинациональных, региональных и локальных клиентов в 130 странах. Среди крупнейших российских рекламных агентств — Video Intenational, Maxima.
Медиаорганизации (телеканалы, газеты, интернет-сайты) несут свою главную функцию — предоставление информации или развлечений для своих подписчиков: зрителей, читателей. С точки зрения планировщика коммуникаций цель медиа — предоставление среды для сообщения маркетинговых коммуникаций фирмы.
Медиа должно иметь редакторское или программное содержание, привлекающее потребителей, с тем чтобы оно могло продавать свое время или место рекламодателям. Организации обеспечивающих услуг предоставляют широкий спектр специализированных функций, используемых остальными участниками процесса продвижения.
В числе таких функций — маркетинговые исследования, дизайн упаковки, продвижение продаж, закупка медиавремени или медиа-пространства, производство рекламы.
Рекламная деятельность в России регламентируется такими законами, как: «О рекламе», «О средствах массовой информации», «О защите прав потребителей»; регулируется органами госуправления (в частности, Министерством по антимонопольной политике), Российской ассоциацией рекламных агентств и другими организациями.
