Меры воздействия государства на уровень цен подразделяются на прямые и косвенные.
Прямое регулирование цен осуществляется путем установления определенного порядка ценообразования.
Сюда могут входить:
- установление фиксированных цен;
- установление предельного уровня цен;
- установление предельных надбавок или коэффициентов к фиксированным ценам;
- установление предельных уровней рентабельности или торговых надбавок.
Косвенное регулирование цен лишь воздействует на конъюнктуру рынка, не оказывая непосредственного влияния на установление цены.
Сюда входят:
- антимонопольное законодательство;
- декларирование цен, т. е. мотивация повышения цен в местных органах власти (с применением калькуляций);
- установление налоговых ставок и акцизов;
- установление процентов за кредит;
- установление таможенных пошлин и тарифов.
На процесс ценообразования влияет поведение всех участников каналов товародвижения – от производителя до оптовой и розничной торговли. Все они стремятся увеличить объем реализации товаров, установить больший контроль над ценами с целью получения максимальной прибыли.
В этой связи все покупатели в зависимости от их восприятия цен на товары и ориентации в покупках могут быть условно разделены на четыре группы:
- экономные покупатели, проявляющие при выборе покупки большой интерес к ценам, качеству и ассортименту товаров;
- персонифицированные покупатели, т. е. как бы создающие себе определенный образ товара, который они хотят купить;
- этичные покупатели, которые по давно сложившейся традиции приобретают товары в определенных магазинах, невзирая на цены и ассортимент товаров;
- апатичные покупатели, уделяющие при выборе покупки основное внимание не цене, а удобству и комфорту, получаемому от приобретения товара.
Например, производители открывают собственные магазины, где торгуют по более низким ценам.
На цены также влияет поведение потребителей (покупателей).
