Эволюция упаковки

В древности глина была основным материалом для изготовления тары у всех оседлых народов. Сначала глиной обмазывали плетеные корзины, чтобы в них можно было хранить жидкости. Непосредственно глиняная тара появилась на Древнем Востоке в 4-3 тысячелетии до н.э., когда были изобретены гончарный круг, а также горн для обжига керамических изделий. Самой древней известной глиняной тарой считается сосуд, который был найден во время раскопок цивилизации шумеров на территории Западного Ирана в 1922 году при раскопках поселения. Возраст находки составляет не менее 5 тысяч лет. Археологи предполагают, что эта «упаковка» использовалась шумерами не только для хранения пива, но и для его потребления.

На внешней поверхности кувшинов могли располагаться символические изображения содержимого: на сосуде с вином – виноградная гроздь, на пивном кувшине – хмель, на кувшине со специями для засолки морепродуктов – рыба. Исследованием остатков на дне сосуда было установлено, что в сосуде хранили пиво. Кстати, шумеров считают изобретателями этого самого популярного в мире алкогольного напитка. Предшественниками современных пакетов в давние времена были различные мешки из кожи, хлопка и джута. Первые бумажные пакеты смогли появиться только в начале ХVІІІ века, когда начала интенсивно развиваться бумажная промышленность в Европе. В 1870-м году Лютер Кроуэлл запатентовал технологию изготовления пакета с плоским дном.

С тех пор бумажная упаковка получила широкое распространение и не имела себе альтернативы до 60-х годов ХХ века, когда в Америке было впервые налажено производство полиэтиленовых пакетов. С тех пор бумажные пакеты постепенно начали исчезать из рынка упаковки. Изобретателем картонной упаковочной тары принято считать американца Роберта Гейра, которому удалось в 1879 году сконструировать первую складную картонную коробку. Он начал изготавливать коробки и очень скоро сумел довести их производство до 7500 штук в час.

До конца XVII века бумага для упаковки применялась крайне редко, поскольку изготавливалась вручную и была предметом роскоши. До наших дней дошли, к примеру, вещественные доказательства того, что в конце XVI века в Нидерландах для упаковки и защиты иголок от ржавчины из черно-серой бумаги изготавливались специальные пакетики. Приблизительно в то же время немецкие лавочники стали упаковывать свой товар в бумажные кулечки, сложенные из книжных страничек. Дело в том, что немецкие издатели были весьма рациональными и обычно не переплетали книги, пока на них не находился покупатель, страницы же непроданных книг по сходной цене сбывались лавочникам.

В результате многовековой эволюции упаковка стала объектом, с которым человек сталкивается на протяжении всей жизни, а упаковочная индустрия в настоящее время является мощной самостоятельной отраслью, по объемам производимой продукции и количеству занятых в ней людей конкурирующей с такими лидерами, как военно-промышленный и агропромышленный комплексы.

Таким образом, первоначальной задачей упаковки являлась исключительно функция защиты товара от порчи. Но с тех пор, как ремесленники осознали ее новое предназначение, возникло появление фабричной, фирменной упаковки. Упаковка приобретает новый смысл. Брендированный товар приобретается не только в подарок, но и для повседневного использования. Упаковка перестает восприниматься как излишняя роскошь. Покупатель начинает интересоваться производителем больше, чем продавцом.