Анализ рынка, на котором функционирует торговое предприятие, необходим для обоснования принятия коммерческих решений при осуществлении закупок товаров. При этом логистические службы торгового предприятия работают совместно с маркетинговыми, применяя маркетинговые исследования для решения логистических задач.
В качестве исходных данных для анализа выступает информация:
Вся эта информация позволяет осуществить прогнозирование спроса либо количественными (регрессионный анализ, метод скользящей средней и т.д.), либо качественными (экспертное мнение, указания руководства, желание покупателей и пр.) методами.
На основании потребительских предпочтений, а также с учётом специфики деятельности и формата торгового предприятия, его месторасположения разрабатывается ассортиментная матрица, которая, в свою очередь, изменяется в результате управления ассортиментом (формирования, расширения, упорядочения).
