Рекламные заповеди, функции, задачи и роли рекламы
Сущность и логика рекламного процесса во многом зависит от первоначальных исходных позиций, априори установленных принципов или заповедей. Авторы учебных и научных публикаций называют и трактуют их по-разному. Попробуем присоединиться к тем из них, которые называют эти исходные позиции рекламными заповедями, и перечислить главные из них.
Десять рекламных заповедей:
- Сформировать у потенциального потребителя образ фирмы, товара (его производителя или продавца), лица или явления, перейти от полного отсутствия информации, незнания к ОСВЕДОМЛЕННОСТИ об их существовании.
- Преодолеть барьер недоверия к предмету рекламы и сформировать у потребителя определенные ЗНАНИЯ о рекламируемом товаре (фирме).
- Возбудить у потребителя положительные эмоции и определенное благожелательное ОТНОШЕНИЕ к товару (фирме).
- Превратить благорасположение в ПРЕДПОЧТЕНИЕ товара (фирмы).
- Создать условия для перехода от предпочтения к вступлению в контакт с рекламодателем, К ПОКУПКЕ, а затем и к повторной покупке (повторному обращению к фирме).
- Стремиться сделать многих потребителей своими ПОСТОЯННЫМИ ПОКУПАТЕЛЯМИ (клиентами).
- СТИМУЛИРОВАТЬ СБЫТ товаров (услуг), ускорение товарооборота, поиск выгодных партнеров.
- Сформировать у других фирм мнение, что они могут иметь в Вашем лице НАДЕЖНОГО ПАРТНЕРА.
- Оказывать потребителю ПОМОЩЬ В ВЫБОРЕ ТОВАРОВ (услуг, фирм), в его социальной, политической, нравственной ориентации.
- Постоянно помнить, что Ваши затраты на рекламу должны ОКУПАТЬСЯ через увеличение сбыта, прибыли, рост имиджа, реализацию социальных целей и т.д.
Рассмотренные «заповеди» выступают как основа для определения основных функций и задач рекламы.
К основным функциям рекламы можно отнести: информативную; психологическую; стимулирующую; селективную.
Проанализировав основные функции и задачи рекламы, можно судить о тех важнейших ролях, которые она играет в современном мире. К ним относятся:
- Маркетинговая роль.
- Коммуникационная роль.
- Экономическая роль.
- Социальная роль
- Политическая роль.
К основным задачам рекламы относят: престижные; коммерческие; некоммерческие.
