Особенности рынка монополистической конкуренции
В современных условиях наблюдается рост монополий и усиление рыночной конкуренции. Конкуренция усиливается, во-первых, вследствие повышения эффективности работы малых и средних фирм, что приводит к их количественному росту.
Во-вторых, увеличивается наукоемкость и капиталоемкость производства. В-третьих, повышается роль управленческих подразделений организаций, определяющих успех на рынке среди покупателей. Для рынка монополистической конкуренции характерно 4 особенности.
Количество фирм на рынке. На этом рынке в отрасли присутствует значительное количество фирм. При этом отдельная фирма производит лишь небольшую рыночную долю товаров, а, следовательно, обладает ограниченными возможностями чтобы повлиять на рыночную цену.Возможность сговора фирм и картелизации отрасли затруднены. Каждая фирма практически независима в своих решениях, т.е. слабо учитывает реакцию других фирм.
В этом случае дифференциация товара позволяет фирме влиять на цену, причем эта монопольная власть над ценой очень ограничена, т.к. резкие изменения цены могут привести к потере рынка сбыта. Различают действительную и искусственную дифференциацию.
Искусственная дифференциация предполагает различие в упаковке, торговой марке, сервисном обслуживании, что обеспечивается с помощью рекламы. Реклама оказывает существенное влияние на дифференциацию товара.
Реклама выполняет 2 функции: информационную и побудительную. Эти функции реклама выполняет, если она целенаправленна, т.е. концентрирует потребителя на данный товар.
Для рынка монополистической конкуренции характерна неценовая конкуренция, которая реализуется через рекламные компании товаров. Любая фирма может свободно войти на рынок или уйти с него.
