Авторские права в рекламе

Реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Однако разнообразные произведения, создаваемые для рекламирования определенных товаров и услуг, видео- и аудиоролики, макеты, баннеры, брошюры, листовки и т. д., как правило, охраняются авторским правом, если представляют собой результат творческого труда.

Следовательно, в рекламных правоотношениях должны соблюдаться требования законодательства об интеллектуальной собственности. Основные субъекты правоотношений в сфере создания и распространения рекламы: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель.

В рекламной деятельности важно помнить, что авторское право не распространяется на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты.

Так, в Российской Федерации одним из первых дел о нарушении авторских прав в рекламе было судебное разбирательство наследников поэта Арсения Тарковского за использование фрагмента его стихотворения «Бабочка в госпитальном саду» в рекламе «МММ». Была использована первая строчка стихотворения: «Из тени в свет перелетая…»