Промышленный туризм или, как его еще называют, производственный туризм получил свое развитие и в различных российских регионах. Путешествуя, туристы могут изучить не только исторические, культурные и природные достопримечательности, но и интересные для них производственные возможности регионов. В России потенциал промышленного туризма безграничен, но пока недостаточно востребован и изучен.
По мнению многих специалистов, промышленный туризм имеет много положительных моментов, важнейшие из них – популяризация продукции местных производителей, получение дополнительного дохода, более динамичное развитие внутреннего и въездного туризма.
В России еще со времен СССР очень известными были экскурсионные туры на кондитерские фабрики Москвы. В настоящее время на такую экскурсию попасть довольно трудно. Как правило, проводятся они для специальных гостей, изредка – для групп школьников. Так, например, запись на экскурсию на фабрику «Рот Фронт» осуществляется только в течение 2 дней в августе на год вперед. Для современных туристов такой вид отдыха является очень интересным, появляется возможность познать с другой стороны даже родной город.
Современные туристические агентства, такие как, например, «Промтур», уже сегодня предлагают туры на фабрику детских игрушек «Елочка» в Клину, Московский булочно-кондитерский комбинат «Коломенское», открывают свои двери сегодня МПБК «Очаково», ПК «Балтика», но объемы «открытых дверей промышленных компаний для туристов» все равно остаются несопоставимыми с западными. В России промышленный туризм представлен лишь несколькими десятками предприятий, притом что спрос на такие туры очень велик.
Предприятия, предлагающие производственные экскурсии
Компания Coca-Cola Hellenic (в Москве, Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Самаре, Екатеринбурге, Красноярске, Новосибирске, Владивостоке и др.). Вот уже несколько лет компания Coca-Cola Hellenic в России принимает организованные группы посетителей на всех своих предприятиях. Школьники, студенты университетов, различные группы потребителей – все эти гости с удовольствием знакомятся с процессом создания их любимых напитков и узнают новую для себя информацию об одной из ведущих компаний на российском рынке.
Челнинский автогигант КамАЗ предлагает туристам пять вариантов маршрутов. Четыре из них, продолжительностью около полутора часов, – экскурсии на отдельные заводы: двигателей, автомобильный, литейный и прессово-рамный. Пятая, – объединенная программа – на автомобильный и завод двигателей. Она длится 3,5 часа и включает комплексный обед в столовой автозавода.
Фабрика «Свобода» (г. Москва). За 3,5 года (с октября 2014г.) на фабрике побывало более 9 тыс. посетителей. Их привлекают исторический, познавательный аспекты с возможностью поучаствовать в мастер-классах; технологический аспект – это единственное в России косметическое производство, открытое для посещений. Для экскурсионного посещения открыты три цеха – мыловаренный, зубных паст и производства косметических кремов.
Гостей проведут по всей технологической цепочке, от варочного до фасовочного отделения. Вторая часть экскурсии – мастер-класс. Туристы могут попробовать усовершенствовать косметический крем или зубную пасту, добавив туда экстракты целебных растений, растворы витаминов, парфюмерные композиции и т.д. Причем мастер-классы разработаны для посетителей разных возрастов – 7-11 лет, 12-15 и 15+. Челябинский трубопрокатный завод.
Фабрика фарфора «Синь России» (д. Турыгино, Раменский район, Московская обл.). Экскурсанты имеют возможность увидеть не только процесс производства знаменитых гжелевских фарфоровых изделий, но и попробовать нарисовать характерный синий узор. Приятным дополнением к экскурсии будет общение с обитателями зоопарка, который расположен здесь же на территории: забавные ослики, грациозные лебеди, веселый страус и многие другие. По окончании экскурсии всех ожидает чаепитие.
Фабрика богородской игрушки (п. Богородское, Сергиево-Посадский р-н, Московская обл.). Экскурсантам демонстрируют процесс производства деревянной игрушки, туристы могут сами собрать игрушку и забрать ее с собой.
Телецентр «Останкино» (г.Москва). В программу экскурсии входит посещение телестудий известных телепрограмм, визит в музей «Истории радиотехники и телевизионного оборудования», посещение выставочного зала «Художественно-декорационного комплекса» телецентра Останкино, гости смогут увидеть выставку костюмов, которые задействованы в съемках телепередач и кинофильмов.
Кондитерская фабрика «Рот-Фронт» (г. Москва). В программу экскурсии включено посещение музея, просмотр фильма о фабрике, посещение нескольких цехов и, конечно же, дегустация сладкого продукта.
Машиностроительный завод «Арсенал» (г. Санкт-Петербург) – старейшее промышленное предприятие России, основанное Петром I в 1711 году. Экскурсанты ознакомятся с музеем, с этапами производства вооружения и гражданских механизмов, с производственными цехами металлообработки и др.
Для предприятий промышленный туризм – это не просто дополнительные доходы, а еще и возможность продвижения своего бренда, создание вокруг основных производств дополнительного бизнеса. Не вызывает сомнения, что многие предприятия и организации воспользуются таким современным способом связи с клиентом, как промышленный туризм.
При этом преимущества для клиента – с пользой проведенное время, новая информация, изучение новых технологий, общение с сотрудниками, релаксация; преимущества для предприятия – личное общение с потенциальным потребителем, демонстрация положительных качеств продукта, ознакомление с новинками и повышение узнаваемости продукта.
(Заднепровская Е.Л., Ползикова Е.В. Сельский и промышленный туризм, КГУФКСТ)
