Правовые формы ограничения недобросовестной конкуренции

Ст. 10 Закона “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках” устанавливает формы недобросовестной конкуренции, в том числе:

• распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
• введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;
• некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;
• продажа товаров с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг;
• получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или товарной информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца.

Ряд ограничений недобросовестной конкуренции устанавливает федеральный закон РФ от 14 июня 1995 г. “О рекламе”, так ст. 2 устанавливает, что ненадлежащая реклама – это недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

Законодательство о рекламе выделяет следующие формы ненадлежащей рекламы:

• o недобросовестная реклама (ст. 6);
• o неэтичная реклама (ст. 8); заведомо ложная реклама (ст. 9); скрытая реклама (ст. 10).

Недобросовестная реклама

Недобросовестной является реклама, которая:

• o дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;
• o содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);
• o вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламируемых формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации. Недобросовестная реклама не допускается.

Недостоверная реклама

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:

• o таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;
• o наличие товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте;
• o стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;
• o дополнительных условий оплаты;
• o доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;
• o гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;
• o исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг;
• o прав на использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных организаций;
• o официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград;
• o предоставление информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии;
• o результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;
• o статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность;
• o ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических и физических лиц, в том числе на устаревшие;
• o использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов “самый”, “только”, “лучший”, “абсолютный”, “единственный” и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально;
• o сравнений с другим товаром (товарами) а также с правами и положением иных юридических или физических лиц;
• o ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров;
• o фактического размера спроса на товар;
• o информации о самом рекламодателе.

Недостоверная реклама не допускается.

Неэтическая реклама

Неэтической является реклама, которая:

• o содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и гуманности путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;
• o порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;
• o порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту РФ или иного государства, религиозные символы;
• o порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.
• o Неэтическая реклама не допускается.

Заведомо ложная реклама. Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Заведомо ложная реклама не допускается.

Скрытая реклама. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио-, кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывается не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускается.

К сожалению, многие нормы антимонопольного законодательства носят декларативный характер, т.е. за их нарушение государство не установило юридическую ответственность. Так, новый Уголовный Кодекс РФ предусматривает ответственность в ст. 182 только за заведомо ложную рекламу, действующий Кодекс РСФСР об административных правонарушениях ответственности за ненадлежащую рекламу не устанавливает.