Функции специалиста по PR

Функции, выполняемые специалистами по PR, носят как частный, так и интегральный (широкий) характер. Интегральные функции специалиста по PR во многом пересекаются с функциями, выполняемыми сотрудниками СМИ и рекламы, но при этом имеют ярко выраженную специфику.

Специалисты PR в практике своей деятельности применяют новые способы ведения переговоров и убеждения для налаживания отношений и установления взаимопонимания. В основе деятельности PR-специалиста лежит ряд функций. Отечественные авторы предлагают разделить все функции PR-специалиста на две группы, первая из которых объединяет в себе функции сбора и анализа информации.

К таким функциям относятся:

•  изучение общественного мнения, рассмотрение статистических данных, подытоживание результатов исследований: социологических, психологических, экономических и иных;
• изучение юридических, экономических, политических и других документов;
•  сканирование изданных в прессе статей и документов по существенным для организации проблемам;
•  налаживание контактов с журналистами, представителями администрации, инвесторами, общественными группами, коллективными движениями;
•  составление исследовательских материалов для администрации организации.

Вторая группа заключает в себе функции по распространению информации.

Это следующие функции:

• составление материалов информационного характера (брошюр, статей и т. д.) для СМИ, администрации, инвесторов и др.;
•  распространение информации среди общественности о целях и задачах организации на пресс-конференциях, в СМИ, в почтовой корреспонденции и т. д.;
•  улучшение взаимодействия с потребителями (участие в создании и размещении рекламы и продвижения товаров на рынок и др.);
• информационное воздействие на депутатов и органы исполнительной власти для принятия более совершенных законов и решений. Конкретная программа PR в соответствии с зарубежной практикой имеет четырехступенчатый алгоритм разработки.

По отношению к процессу деятельности PR выделяют следующие функции PR-специалиста:

• исследовательскую, связанную с поиском, обработкой и анализом информации;
• планирующую, которая объединяет определение целей, задач и разработку плана мероприятий по их реализации;
•  организаторскую, суть которой состоит в принятии специалистом участия в реализации намеченных мероприятий;
• экспертную, которая проявляется в оценке эффективности сделанной работы и определении новых проблем, которые нужно решить. По системе общественных отношений функции можно разделить на политические, культурные и социальные.