Потребительские свойства книги

Покупатель, перебирая книги на полке магазина, фиксирует свое внимание прежде всего на той, которая по своему содержанию соответствует его интересам, он ищет автора, которого любит, обращает внимание на качество оформления переплета и его прочность. Все эти особенности изданий определяются их социальными, функциональными, эргономическими и эстетическими свойствами.

Социальная сущность книги состоит в том, что она является источником информации. Книга формирует интеллект человека, его логическое мышление, укрепляет этические и эстетические принципы, предостерегает от ошибок, учит бдительности, насыщает знаниями и указывает ему дорогу в жизни.

Источниками знаний являются также средства массовой информации: радио и телевидение, однако роль книги в жизни человека от этого не становится менее значительной. Действие СМИ на человека прекращается одновременно с окончанием передачи. Книга же – средство постоянной информации, это неиссякаемый источник, из которого можно черпать сведения в любое время и в зависимости от потребности.

Социальное назначение определяет читательский адрес книги. В зависимости от целевого назначения издания могут быть научными, научно-популярными, учебными, политическими, художественными, справочными и, наконец, официальными, содержащими материалы нормативного характера. Отдельно выделяются издания для детей и юношества, популярные издания для удовлетворения непрофессиональных интересов, массовые издания, рассчитанные на широкий круг читателей.

Особую категорию покупателей составляют коллекционеры и библиофилы, предмет интереса которых не выходит за пределы элитных и редких изданий, предназначенных для узкого круга ценителей.

К сожалению, очень часто книга становится питательной средой для мещанства. В данном случае покупательский спрос определяют и мода на книгу, и бездумное собирательство под предлогом формирования домашних библиотек, и взгляд на книгу как на престижный элемент интерьера, гармонирующий по цвету переплета с новой мебелью.

В последнее время огромное количество книг приобретается в расчете на их перепродажу по более высокой цене.

Показатели социального назначения – актуальность, стиль, мода – подвержены значительным изменениям. Общественные преобразования, политические реформы, новые открытия и достижения в науке и технике являются причинами морального старения книг. Морально устаревшая книга постепенно превращается в макулатуру.

Функциональные свойства книг характеризуют их соответствие своему назначению. Книга – явление духовное и ее ценность для читателя определяется прежде всего достоинствами содержания: идейными, научными и художественными. Содержательную сторону книги характеризуют, прежде всего, достоверность и логичность научной литературы, актуальность и идейность политических произведений, изящность и занимательность текста художественной литературы, точность и новизна справочников, доступность для понимания учебников и т. д.

Функциональные свойства изданий как носителей информации определяются полнотой и информативностью выходных сведений. Каждое книжное издание перед тиражированием рецензируется специалистами, которые излагают свое мнение в аннотации, реферате, предисловии. Эти библиографические материалы являются главными источниками для оценки информативности и читательского назначения изданий. В этом помогает и подробное оглавление, особенно если оно размещено перед введением, сразу же после аннотации, и введение автора, а иногда и послесловие.

Информативность книжного аппарата зависит от полноты выходных сведений. По данным, опубликованным на титульном листе и концевой странице, можно получить общее представление о книге, ее тематике и о том месте, которое она должна занимать на книжной полке.

Имя автора и название произведения иногда полностью определяют спрос на книгу. Название издательства и типографии очень часто позволяют судить об общей культуре издания и качестве его полиграфического исполнения. К тому же многие издательства, чтобы подчеркнуть свою исключительность, оформляют книги в едином, узнаваемом на практике стиле.

В выходных данных указываются объем книги, тираж издания, формат, вид бумаги, время сдачи в набор и подписания к печати.

Объем учитывается в авторских, печатных и учетно-издательских листах.

Авторский лист – единица измерения объема литературного произведения – составляет 40 тыс. печатных знаков. Печатными знаками считаются все видимые печатные знаки, знаки препинания и пробелы между словами.

На каждом бумажном листе книги получается два отпечатка: один – на лицевой стороне, другой – на оборотной. Таким образом один бумажный лист эквивалентен двум печатным листам.

Учетно-издательский лист, так же как и авторский, равен 40 тыс. печатных знаков. Это единица объема всего материала книги, кроме рекламных текстов. Учетно-издательский лист включает дополнительно объекты, которые не созданы автором, а внесены в книгу издательством: издательскую аннотацию, колонцифры (номера страниц), оглавление и содержание, выходные сведения на титульном листе, авантитуле, контртитуле, концевой странице и др.

Тираж – общее количество экземпляров одного и того же названия. Тираж может подразделяться на “заводы”, т. е. части общего тиража, указываемые в выходных данных.

Формат книги – размер по ширине и высоте книжного блока после обрезки (в мм, например, 130?205). Стандартные форматы книг по ГОСТ 5773–90 обозначают условно размером листа печатной бумаги в сантиметрах и долей листа (например, 70?90/32).

Время сдачи в набор и подписания к печати уточняют сведения о новизне и актуальности издания. Год издания, указанный на титуле, и время подписания издания к печати иногда отличаются на 1–2 года. Это недопустимо для изданий политического характера и для учебной литературы. Такие книги становятся макулатурой, не доходя до покупателя.

Материальная составляющая книги определяется качеством использованной бумаги и переплетных материалов, их прочностью и долговечностью.

Эргономические свойства книги – это свойства, обусловливающие удобство и комфорт при ее чтении. К ним относятся в первую очередь удобочитаемость текста, легкая раскрываемость, удобство удержания в руке при чтении, качество аппарата книги и др.

Удобство чтения определяется в основном различимостью шрифта и длиной строки книги. Если шрифт мелкий, а строка длинная, то читать такой текст тяжело. Оптимальный формат наборной строки, составляет 50–55 знаков, что соответствует нормальному углу зрения в стандартных условиях чтения (на расстоянии 30 см).

Различимость шрифта зависит от кегля шрифта, его гарнитуры, от величины межбуквенных и внутрибуквенных просветов, от интервалов между словами, от величины междустрочных пробелов, от цвета фона под текстом, от величины полей.

Резко снижают удобочитаемость чрезмерно узкие поля по периметру наборной полосы. При узком внутреннем поле строка как бы уходит в корешок книги. Это создает дискомфорт особенно при чтении художественной литературы.

Мешают нормальному чтению перепады в размере интервалов между словами. Как слишком тесная, так и слишком разреженная расстановка слов в строке мешает восприятию информации.

Степень удобочитаемости текста во многом определяется точностью выбора междустрочных пробелов.

Удобство нахождения нужного раздела зависит от качества справочно-вспомогательного аппарата, помещенного в книге, от степени детализации оглавления, а также выделений в тексте (курсив, разрядка и др.). Организация книги должна способствовать изучению книги в ее полном объеме, легко отыскивать материал на нужную тему, быстро находить отдельные элементы справочного характера и т. д.

К справочно-поисковым элементам относятся: аннотация, реферат, оглавление, предисловие, послесловие, примечания и комментарии, эпиграфы, посвящение, вспомогательные указатели, списки сокращений и условных обозначений, библиографические списки.

Эстетические свойства обусловлены качественным художественно-техническим оформлением книги, которое должно способствовать целостному восприятию авторского замысла.

Внешний вид книги, как и любого товара, обусловливает привлекательность и вызывает повышенный интерес покупателя. Небрежно оформленные книги известных талантливых авторов вызывают у потенциального покупателя отрицательные эмоции, чувство сожаления, утрату к ней интереса.

Внешний вид издания зависит от качества оформления обложки и переплета. При оформлении художник-дизайнер обязательно учитывает читательский адрес книги. Если пожилому читателю импонируют строгость в оформлении книг, то молодежь больше привлекает яркость цвета, броскость иллюстраций и надписей, цветовые акценты, т. е. такая же напористая и крикливая графика, которая характерна для современных средств массовой информации.

Стремление быть узнаваемым побуждает издательство к созданию фирменного стиля, который складывается из отдельных художественно оформленных элементов. Это могут быть: издательская марка; “типовой” рисунок в серийных изданиях; изысканный с постоянными пропорциями книжный формат; эксклюзивный полиграфический шрифт и др.

Надежность изданий определяется качеством бумаги, использованной для распечатки текста, видом переплета, способом его соединения с блоком, качеством отделочных материалов.