Модель мнимого коммуникатора

Мнимый коммуникатор – ведущий (в рекламном ролике), который может быть:

  • знаменитостью;
  • экспертом (профессионалом);
  • придуманным персонажем (люди, герои мультфильмов);
  • типичным представителем целевой аудитории («тетя Ася» и др.);
  • анонимным ведущим (голос за кадром или радиореклама).

Мнимый коммуникатор необходим, когда:

  • реклама требует усиления коммуникативных эффектов;
  • известно, что целевая аудитория является информационно перегруженной, она ощущает недостаток знаний и компетентности в какой-то области.

Обязательные характеристики мнимого коммуникатора:

коммуникативные характеристики:

  • нормативное произношение;
  • правильное распределение смыслового ударения;
  • приятный тембр голоса (баритон);
  • профессиональное владение мимикой и жестикуляцией;
  • нормативный темпо-ритм речи;

личностные характеристики:

  • знания;
  • интеллект;
  • эмоциональность;

характеристики внешности:

  • привлекательные физические данные;
  • соответствующий внешний вид;

социально-демографические характеристики:

  • соответствующий социальный статус;
  • пол, возраст.

Использование мнимого коммуникатора имеет свои плюсы и минусы:

плюсы:

  • узнаваемость коммуникатора;
  • переход части авторитета (бренда) коммуникатора на рекламируемый продукт;

минусы:

  • сосредоточение внимание аудитории на коммуникаторе, а не на продукте;
  • смешение имиджа коммуникатора с имиджем продукта.

Мы контакте

Пишите. Задавайте вопросы

Мы принимаем

Рассчитать стоимость