Использование цвета в рекламе
Использование цвета в рекламе осуществляется в соответствии с правилами «круга естественных цветов»
основные цвета (нельзя получить смешением других цветов):
- синий;
- красный;
- желтый;
смешанные цвета первого порядка (закономерности и результаты смешения см. по кругу):
- фиолетовый;
- оранжевый;
- зеленый;
смешанные цвета второго порядка:
- красно-фиолетовый;
- красно-оранжевый;
- оранжево-желтый;
- желто-зеленый;
- сине-зеленый;
- сине-фиолетовый.
Контрастные гармонические сочетания дают цвета, которые находятся в круге друг против друга. Допустимые гармоничные сочетания – вершины треугольников:
подходящие сочетания цветов:
- красный – синий;
- оранжевый – голубой, зеленый, фиолетовый;
- желтый – синий;
- зеленый – красный, фиолетовый;
- фиолетовый – оранжевый, зеленый;
приемлемые сочетания цветов:
- оранжевый – красный;
- желтый – фиолетовый, красный;
неподходящие сочетания цветов:
- красный – фиолетовый;
- оранжевый – желтый;
- синий – зеленый;
- зеленый – оранжевый.
По Бенуа, цвет влияет на физическое состояние людей помимо их воли и помимо оптической системы. Например:
- красный – стимулирующий. Повышает кровяное давление, ритм дыхания, половую активность, создает ощущение тепла, но в избыточном количестве может вызвать нарушения в психике;
- зеленый – успокаивающий. Понижает кровяное давление, расширяет капилляры, снимает усталость;
- синий – угнетающий. Понижает кровяное давление, снижает частоту дыхания, пульс, чрезмерно успокаивает, вызывает ощущение холода;
- желтый – стимулирует интеллектуальную деятельность, не повышает кровяное давление;
- оранжевый – ускоряет пульс, но не увеличивает давление, а также создает ощущение тепла.
Данные особенности цветовой гаммы следует учитывать при подготовке рекламы.
Статьи по теме
Полезные статьи
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу
Узнайте цену услуг:
Узнай цену консультации
"Да забей ты на эти
дипломы и экзамены!”
(дворник Кузьмич)