Рекламная кампания

Рекламная кампания охватывает определенный период времени, и ее мероприятия распределены в логической и хронологической увязке. Проведение РК преследует разработку ряда исследовательских, стратегических, тактических и производственных проблем, связанных с созданием и продвижением рекламной продукции.

Решению о проведении рекламной кампании должен предшествовать анализ нескольких важнейших вопросов:

1. Четкое обоснование ее необходимости для конкретных видов товаров (услуг).
2. Наличие определенных соображений по поводу ее возможных результатов.
3. Исследование реальных примеров организации подобных кампаний.
4. Представления о масштабах планируемых мероприятий.
5. Примерная оценка необходимого кадрового и материального потенциала.
6. Уверенность в возможности полноценного финансирования предполагаемой РК.
7. Наличие обоснованных методических подходов к оценке результативности отдельных стадий РК.

Конкретные задачи, решаемые на отдельных этапах рекламной кампании, показаны на схеме (рис.2.4).

Главным средством организации проведения и контроля рекламных мероприятий выступает план рекламной кампании. В плане – графике РК указываются конкретные виды рекламы и средств массовой информации, в которых она размещается, сроки проведения отдельных мероприятий, ответственные за их реализацию, например:

В планах – графиках РК перечисляются все без исключения мероприятия, которые предполагается провести и которые требуют определенных затрат: выставки и ярмарки, прямая почтовая реклама, мероприятия public relations, изготовление сувениров и т.д.

РК классифицируют по различным основаниям:

Подобного рода сводные формы планов строятся, как правило, для руководства фирм с целью обобщенной оценки рекламных усилий по различным направлениям. Основой для их получения выступают «первичные» рабочие планы, составляемые с большей детализацией по отдельным средствам распространения рекламы.