Принцип бильярдного шара

Экономический эффект рекламы можно сравнить с первым битковым шаром в бильярде. С того самого момента, когда организация запускает рекламную кампанию, возникает цепная реакция экономических событий.

Обычно распространение такой реакции поддается измерению с большим трудом, но, как и в бильярде, оно, несомненно, зависит от силы удара. А поскольку она происходит одновременно с многими другими событиями, то даже направление распространения такой реакции
зачастую вызывает споры.

Примером могут служить несколько вопросов о результатах воздействия рекламы:

• Выступает ли реклама в качестве стимула или тормоза конкуренции?
• Способствует ли реклама подъему или снижению цен?
• Каково воздействие рекламы на общие объемы спроса на товары определенной категории?
• Сужается или расширяется рекламой потребительский выбор?
• Как влияет реклама на цикл капиталистического производства?

И это лишь некоторые из многих вопросов, которые возникают и часто не находят ответа и связаны в цепочку экономических событий, являющихся следствием эффективной рекламной деятельности. Эти вопросы необходимо рассмотреть, чтобы получить более полное представление об общем экономическом эффекте рекламной деятельности.