Концепция социально-этичного маркетинга предлагает вариант реализации нужд потребителей с учетом или укреплением общественного благополучия. Данная концепция отражает противоречия развития частного и общественного секторов.
Например, общественная борьба с неправильным образом питания, распространяемая в сетях фаст-фуд, привела к изменению маркетинговой политики ведущих компаний данного сектора. Теперь именно принципы социально-этичного маркетинга определяют значение их деятельности.
В частности, практикуется разработка экологической стратегии развития фирмы, которая характеризует новый потенциал эффективности предприятия в XXI веке.
