Цели участия фирмы в работе международных ярмарок и выставок

Участвуя в работе международной ярмарки или выставки, каждая фирма хочет использовать проводимые  там мероприятия для достижения своей главной цели – обеспечение эффективной предпринимательской деятельности в долгосрочной перспективе. Этой цели и ее достижению должны быть подчинены цели более низкого уровня, в частности цели реализации международного маркетинга.

Одной из таких целей является обеспечение эффективной политики продвижения на внешних рынках. С учетом этого в качестве целей участия в ярмарках и выставках могут быть:

• создание высокого имиджа товара;
• активизация использования отдельных инструментов политики продвижения;
• создание высокого имиджа фирмы.

Указанные выше цели уточняются и конкретизируются для каждой конкретной международной ярмарки или выставки. Наряду с перечисленными целями могут быть сформулированы и более общие цели.