Регионы

По Конституции Российская Федерация состояла из 89 субъектов, существенно различающихся между собой как по численности населения, которая колеблется от 150 тыс. до 10 мл н человек, так и по территории. Ктому же регионы имеют различный статус: области, края, республики, что также создает множество проблем.

Для исследовательских целей, построения региональных сбытовых сетей, рекламы и продвижения целесообразно разделить страну на 12—25 укрупненных регионов, Приблизительно равных между собой по численности населения. Вот уже 300 лет российские шгасти пытаются экспериментальным путем найти оптимальный (прежде всего с военно-фискальной точки зрения) подход к территориально-административному делению нашей необъятной Родины.

В 1775 г. Екатерина Великая — самая выдающаяся российская правительница после Петра (идо краха самодержавия) — разделила Российскую империю на 68 губерний. В каждой губернии было по 300-400 тыс. жителей, и каждая губерния могла обеспечить «поставку» 20 тыс. рекрутов в армию. Такое деление продержалось до 19] 7 г.

Эти районы также довольно сильно различались по своим базовым географическим, демографическим и экономическим характеристикам. Семь летназад Автор писал: «Для задачрегиональногомаркетинга, рекламы, выстраивания сбытовых каналов и т. п. целесообразно выделить семь приблизительно равных по экономической силе и значению экономических регионов: Центр (со столицей в Москве), Север (столица — Санкт-Петербург), Волга (Нижний Новгород), Юг, Урал (Екатеринбург), Сибирь (Новосибирск), Дальний Восток»*.

Ровно через год, в мае 2000 г., Президент России издал свой указ об образовании 7 федеральных округов. Конечно, чисто, «конкретно», случайное совпадение. Но до чего же приятное. Впрочем, границы федеральных округов и границы обозначенных мной 7 экономических регионов совпадали не идентично. Это естественно — при нарезке федеральных округов был использован военно-стратегический принцип: каждый округ соответствует военному округу бывшего СССР.

В основу же моей схемы положен чисто экономический принцип, которого я намерен придерживаться и в дальнейшем. Не знаю уж как насчет президентского решения — хорошо ли справляются полномочные представители Президента РФ со своими обширными обязанностями в своих огромных округах, а ют для целей маркетинга, рекламы и сбыта деление огромной страны всего на 7 макрорегионов оказалось (или стало казаться спустя 5 лет) не очень «целесообразным».

Сегодня я готов предложить новый подход к делению страны на большие регионы, «в целях маркетинга, рекламы и сбыта», основанный на «разукрупнении» федеральных округов и лучшем учете географических аспектов. Полагаю, что такое «разукрупнение округов» могло бы стать удачным дополнением к начавшемуся процессу «укрупнения» субъектов федерации.

Компания «Империал Вин», в частности, выделила для себя 12 «сбытовых округов». В компании «Евросеть» применяются несколько взаимодополняющих подходов к выделению географических «зон». Я же предлагаю выделить И крупных регионов (рис. 5.1). Ниже приводится краткая экономическая характеристика каждого из 14 регионов.

Включает Москву и Московскую область. Он самый маленький по площади — всего 68 тыс. км 2 , но самый крупный по населению — 17 млн человек. Здесь концентрируется финансовая и интеллектуальная мощь страны. На долю жителей московского региона приходится 25-30 % совокупных доходов населения, от 21 до 28 % потребления товаров и услуг массового спроса и от 40 до 70 % потребления товаров не совсем массового спроса.

Часть потребительских расходов, осуществляемых в московском регионе, имеет отношен ие к доходам, формирующимся в других регионах страны. Тем не менее не вызывает сомнения тот факт, что реальные доходы населения московского региона существенно выше (примерно в два раза), чем в других крупных регионах России.Косвенным образом об этом можно судить, например, по строительству жилья.

Жилье в столице в 2-3 раза дороже, чем в других крупных городах. Очень сильна дифференциация по доходам и заработной плате. Безработица не превышает 2-3 $ трудоспособного населения. Имеется множество свободных вакансий, особенно i строительстве, на транспорте, в торговле и сфере обслуживания. Они привлекаю i i столицу трудоспособных граждан из других регионов страны. Численность населен!» московского региона растет исключительно за счет миграции. Смертность стабильно превышает рождаемость, и число «коренных москвичей» неуклонно сокращается.