Методика комплексного экономического анализа затрат маркетинговой деятельности организаций

Согласно алгоритму КЭАМД завершающей стадией предварительного этапа является определение абсолютных сумм анализируемых показателей МД, которые представлены в бухгалтерской, управленческой, статистической отчетности и данных учета.

На первом этапе КЭА показателей затрат МД в целом исследованию подлежат структура и динамика затрат МД (блок 1). Для определения абсолютного прироста (уменьшения или увеличения) затрат МД за определенный период времени используется следующая аддитивная
модель:

 

Может иметь положительный или отрицательный знак, показывает на сколько уровень затрат исследуемого периода выше (ниже) предшествующего, другими словами измеряет абсолютную скорость роста или снижения уровня затрат МД.

Данная формула описывает сравнение абсолютных чисел, отметим, что возможно сравнение и относительных чисел (например, сравнение различных коэффициентов затрат МД (на 1 руб. выручки, на уровень достигнутой известности) будут рассмотрены ниже), а также средних чисел, например, среднего уровня затрат на заработную плату сотрудников отдела маркетинга исследуемого периода к предшествующему.

Показатели среднего темпа роста (прироста) затрат МД рекомендуем использовать для сопоставления со средним темпом роста (прироста) различных внутренних показателей: средним темпом роста товарооборота, прибыли, доли рынка, уровня осведомленности и внешними показателями: среднего темпа роста затрат конкурентов, партнеров по бенчмаркингу и др.

Степень существенности выявленных отклонений предлагаем рассчитывать с помощью отношения суммы отклонения к плановым затратам на МД, а также пропорционально удельному весу затрат исследуемого носителя (элемента, статьи) в общей сумме затрат МД.

Информация о выявленных отклонениях выше нормы (например больше 5 %) в области весомых затрат МД (например, с удельным весом больше 20%) должна быть передана руководству, ответственным лицам за возникшее отклонение.