Драматическая реклама
Драматическая реклама драматизирует ситуацию, вовлекая опыт использования и марку, и вовлекает наблюдателя в действие персонажей (контрастируя с привычной формой “лекции”, которая приводит прямые аргументы в пользу данной марки). Например, реклама McDonald’s показывает отца, который взял в ресторан своего сына, у которого недавно появился братик и который в результате чувствует себя заброшенным.
В ресторане отец разговаривает с сыном и говорит ему, что он стал старшим братом, на чью помощь он собирается рассчитывать, и теперь они вместе будут учить малыша жизни. Чувства в этой ситуации очень теплые и доверительные и зритель испытывает их без какого-либо назойливого призыва.
Для усиления трансформирующего действия рекламы и в целях придания желаемого “смыслового значения” марке могут использоваться и такие специальные элементы рекламы, как музыка. Как указывает Линда Скотт (Linda Scott), несколько рекламных объявлений из рекламной кампании Levi’s 501 сконцентрированы вокруг цвета и слова “голубой” (blue), кроме того, в них используется блюзовая (blues) музыка.
Линда Скотт доказывает, что такая музыка (берущая начало в музыке чернокожих) особенно нравится белокожей городской молодежи из рабочего класса, так как связана с чувствами отчуждения, исключения их из нормальной жизни и с постепенным принятием гедонистических взглядов на жизнь. Поэтому использование подобной музыки в рекламе джинсов Levi’s помогает ассоциировать их с подобными чувствами отчуждения и изменять их назначение (например, это не просто часть одежды, а символ стиля жизни).
- Использование многоатрибутных моделей отношения
- Сетки FCB и Росситера-Перси
- Трансформирующая реклама: трансформация опыта предыдущего использования
- Отношение к рекламе
- Роль классической теории условных рефлексов
- Недавние исследования условных рефлексов
- Некоторые открытия в области классических условных рефлексов
- Специфические чувства, испытываемые аудиторией
- Отношение потребителя как следствие выгод, полученных от приобретенного продукта
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу