Брендинг как составная часть товарной политики

Широко известный товарный знак, имеющий долгосрочные покупательские предпочтения на рынке конкурирующих товаров, принято считать брендом. Он в сознании потребителей ассоциируется с уверенностью в высоком качестве товара. Поэтому его наличие позволяет покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о покупке.

Процесс создания бренда принято считать брендингом.

Основными составляющими брендинга являются:

• словесная часть товарного знака;
• визуальный образ товарного знака в восприятии покупателя;
• основное содержание товарного знака;
• индивидуальность товарного знака, определяемая обобщенной совокупностью его признаков;
• уровень известности товарного знака у покупателей;
• функциональные и эмоциональные ассоциации существующих и потенциальных покупателей товара по отношению к товарному знаку;
• степень восприятия товарного знака;
• стоимостные показатели товарного знака.