Адаптация международной рекламы

Стандартизация международной рекламы желательна для каждой фирмы, работающей на внешних рынках, однако есть определенный риск, что при этом будут не учтены идентичность вкусов и предпочтений потребителей разных стран. Поэтому большинство фирм, отдающих предпочтение стандартизации международной рекламы, стараются хоть каким-то образом адаптировать ее к местным условиям.

В качестве основных факторов, определяющих целесообразность адаптации международной рекламы к условиям каждой конкретной страны, обычно рассматриваются:

• целесообразность более полного учета особенностей и запросов потребителей товара в различных странах;
• различное позиционирование товара на целевых рынках отдельных стран;
• различные условия и способы потребления товара в отдельных странах;
• правовые ограничения на рекламную деятельность в отдельных странах;
• нахождение товара на различных этапах его жизненного цикла в отдельных странах;
• наличие существенных различий в структуре и возможностях использования средств распространения международной рекламы в каждой из стран.

Рассматривая возможности стандартизации или адаптации международной рекламы, следует прежде всего учитывать вид товара, его соответствие требованиям одного из этих подходов.