Природно-географическая среда международного маркетинга

Основными факторами, определяющими природно-географическую среду международного маркетинга, являются:

• месторасположение государства;
• климатические условия и их особенности;
• состояние окружающей среды;
• природные особенности.

Особенно важным фактором в последние годы становится сохранение окружающей среды. В связи с этим актуальными являются вопросы рационального использования природных ресурсов. Последнее обусловлено тем, что:

• ощущается дефицит некоторых видов сырья;
• постоянно возрастает цена на энергетические ресурсы;
• растет загрязнение окружающей среды.

В таких условиях постоянно усиливается регулирующая роль государственных органов отдельных стран в обеспечении рационального использования и восстановления природных ресурсов. При этом наиболее актуальными проблемами экологии являются:

• использование экологически безопасных продуктов для изготовления товаров;
• создание упаковки, которая либо не загрязняет окружающую среду, либо поддается полной переработке;
• защита озонового слоя земли;
• сохранение энергии;
• выделение государствами более значительных средств на борьбу с загрязнением окружающей среды.

Выше условно выделены и рассмотрены основные факторы, определяющие среду международного маркетинга. Специалисты по международному маркетингу должны знать эти факторы и учитывать их в своей работе в целях своевременного выявления существующих угроз для фирмы на внешних рынках и установления и использования маркетинговых возможностей.