Каналы распространения рекламы

Канал распространения рекламы — это способ тиражирования рекламного об- ращения и доведения его до широкой публики, распространения во времени и пространстве. Основные каналы распространения рекламы представлены на рис. 10.3.

Выбор канала распространения исходит из целей рекламной кампании, специфических особенностей демонстрации самого товара, пристрастий целевых аудиторий к определенным каналам получения информации и т. п.

Рекламная кампания — совокупность рекламных мероприятий для продвижения конкретного товара, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно дополняло другое.

Основные этапы рекламной кампании:

постановка задачи рекламной кампании:

• определение предмета рекламы;
• формулировка цели рекламной кампании;
• формирование бюджета рекламной кампании;

разработка стратегии и тактики рекламной кампании:

• планирование рекламных мероприятий;
• выбор средств рекламы и каналов ее распространения;
• подготовка концепции рекламного обращения;
• создание и испытание рекламы;
• составление расписания рекламных мероприятий;

осуществление рекламной кампании:

• проведение рекламной кампании по графику намеченных акций;

анализ результатов рекламной кампании:

• оценка эффективности результатов, контроль эффективности рекламной кампании.