Широко известный товарный знак, имеющий долгосрочные покупательские предпочтения на рынке конкурирующих товаров, принято считать брендом. Он в сознании потребителей ассоциируется с уверенностью в высоком качестве товара. Поэтому его наличие позволяет покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о покупке.
Процесс создания бренда принято считать брендингом.
Основными составляющими брендинга являются:
- словесная часть товарного знака;
- визуальный образ товарного знака в восприятии покупателя;
- основное содержание товарного знака;
- индивидуальность товарного знака, определяемая обобщенной совокупностью его признаков;
- уровень известности товарного знака у покупателей;
- функциональные и эмоциональные ассоциации существующих и потенциальных покупателей товара по отношению к товарному знаку;
- степень восприятия товарного знака;
- стоимостные показатели товарного знака.
